Jesteban.net

Desde que leí este artículo en 233 grados llevo queriendo escribir sobre alguna de las herramientas de Google y su fiabilidad, sobre todo a la hora de ser usadas para dar llamativos titulares.

Y lo haré ¡¡ pero no hoy!! ,  porque mientras jugueteaba con los datos  me he encontrado con una foto que me ha encantado y que hace que Google y todas sus herramientas merezcan el mayor de mis respetos , voy a mandar la foto a  todos los medios por si alguno nos publica el  titular “hola.com el segundo medio generalista más visto en Internet”.

Comparativa de los principales medios

Podéis ver el resultado desde la propia herramienta

Así que mientras en la Red Innova van descubriendo como ¿disrupciónar? los nichos y los hipernichos, que yo creía solo existían en las estanterías de los VIP, en el próximo comité , voy a proponer lo contrario, no queremos ser nicho y menos hipernicho, que suena casi como si te insultaran, quiero ser un generalista, queremos ser el medio más leído en España, que digo en España ¡¡del planeta!!, yo quiero ser un macromedio, total si cojo unas noticias de actualidad de aquí y otras de allí, añado unos foros, unos blogs, un par de acuerdos, superado el país, con el mundo a tiro de piedra ¡¡¡ja ja ja ja el planeta es nuestro!!!  Google prepárate…

Lástima que el marca me lo estropee …

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Si desarrollas tu actividad en el campo del marketing o la publicidad, probablemente estos tres o cuatro últimos años han sido los más duros de tu vida profesional.

La recesión ha sido muy seria. Esta siendo más prolongada, profunda y grave de lo que vaticinaron hasta los más pesimistas y ha afectado a los países industrializados más que cualquier crisis de los últimos treinta años.

Así comienza el primer párrafo del primer capitulo del libro de Jim Ring “La publicidad a Debate” y continua hablando de “caída del PIB, tipos de interés desmedidos, descenso del consumo, perdida de puestos de trabajo y embargo de viviendas“, un libro que pudiera parecer de rabiosa actualidad de no por que fué editado y publicado por el Financial Times en 1993. Read the rest of this entry →

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Hay ocasiones en las  que quitarse el sombrero y las cosas que hace Google (muchas últimamente) hay que quitárselo sí o sí.

De los diferentes debates a los que he asistido en torno a la problemática de la web semántica siempre sostuve que el principal problema que tenía el desarrollo de la misma era Google.

¿Y por qué? Pues simplemente por no apoyar su desarrollo, y es que, ¿para qué lo tendría que hacer?, si su éxito se ha basado en ordenar información desestructurada y la web semántica al fin y al cabo (y a grandes rasgos) es un intento de estructurar la información y ¿para qué ayudar a organizar un caos del que son los reyes?. Read the rest of this entry →

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El pasado día 14 presentó sus resultados Vocento. Resultados que contrastan notablemente con los presentados dos semanas antes por PRISA.

Si con PRISA titulaba malos datos para Internet debido a la significativa bajada de ingresos publicitarios -17% en este caso es todo lo contrario y Vocento logra un incremento del 23,9% hasta los 5,4 millones de euros, muy por encima del crecimiento medio del mercado 1,8% presentado por la IAB .

A pesar de esto los resultados no son buenos ya que Internet sufre una caída significativa de los ingresos de clasificados 49,2%  y B2B 27,1% .

Aún así y más allá del balance de perdidas y ganancias, quiero resaltar dos puntos de la presentación de resultados, el primero de ellos es el referido al capítulo de gastos donde literalmente explica:

Gastos de explotación

El esfuerzo en contención y control de costes iniciado en 2008 y realizado en todas las áreas excepto en los negocios B2C de Internet (incluye Ediciones Digitales, Portales Verticales y Clasificados), se traduce en un ahorro de costes ex no recurrentes en el primer trimestre de 2009 de -31.387 miles de euros, una mejora del -15,0%. …

REPETIMOS: Contención y control de costes en todas las áreas EXCEPTO en Internet … Read the rest of this entry →

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Hasta yo me aburro a mí mismo de estar siempre con lo mismo, pero es que así no hay forma ni de trasmtir transparencia, ni de generar confianza, ni de potenciar el medio ni de nada de nada.

Sinceramente el acta de OJD respecto a los datos de Muy Interesante me resulta inadmisible, se mire por donde se mire.

Soy lector de Microsiervos y me resulta un sitio muy interesante pero NO soy lector de Muy Interesante que no es lo mismo aunque lo parezca. Y sin embargo desde este mes cada vez que lea Microsiervos contabilizare como lector de Muy Interesante.

En fin, no le voy a dar muchas vueltas pero no puede ser que OJD audite la URL www.muyinteresante.es que en el mes de marzo tuvo apenas 200.000 UU y trás un acuerdo con la url www.microsiervos.com pase a tener csi 1.250.000 UU y OJD ponga su sello y se queden todos tan ancho.

Acta OJD de muy interesante y microsiervos

¿Pero no es el auditor el garante de la veracidad de los datos y en el que los anunciantes depositan su confianza?

Dado que no creo que un cercimiento superior al 400% haya pasado desapercibida al auditor, cuya solvencia está indiscutiblemente contrastada, me inclino a pensar que no se trate  más que de un error a la hora de generar las actas y alguien se olvidó de actualizar el logotipo. O tal vez la nueva publicación deba pasar a llamarse Muy Microsiervos como parecía anticipar la entrada publicada por microsiervos.

El problema es que la mala práctica se está convirtiendo en algo tan habitual que en los propios comentarios de una entrada denunciando un caso anterior ya se anticipaba que este sería el siguiente caso.

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Esta mañana al llegar a la oficina, he abierto la página de hola.com y me he encontrado una publicidad de Gucci, he pensado ¡andá que bonita! y click, click ¿click?!! …

- ¡Maaarcooooo! ¡No funciona! … está mal la publi de la home.

Es lo primero que ha salido de mi garganta al ver que al hacer click no iba a ningún sitio.

- Que no, que es así, no tiene click – me ha respondido Marco.

Casi se me saltan las lágrimas, ¡por fin alguien que no quiere medir click!  No me lo puedo creer.

- ¿pero estás seguro?
- si, si, totalmente …

Portada de hola.com con el anuncio de GUCCI

Cuando empezaba a pensar las empresas estaban olvidando que el objetivo de la publicidad, debe ser uno, vender producto y en Internet habían decidido sustituir el principal indicador del éxito o fracaso de una campaña (las ventas) por una cosa denominada clickthrough, Gucci me ha devuelto la fe en la cordura.

Esta tarde según salga del trabajo me voy a ir a El Corte Inglés, al de la calle Goya, andando, porque soy de los que les gusta elegir el papel de regalo y la tarjetita y voy a comprar 1 frasco de perfume Flora de Gucci (ya sé que es arriesgado sin saber si le gustará a mi mujer, pero lo voy ha hacer), y a lo mejor compro 2 y le regalo otro a mi madre o a mi hermana.

El caso será que ese o esos dos frascos de colonia Gucci se habrán vendido gracias a una campaña realizada en Internet y que NO tenía click.

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El pasado día 30 el grupo PRISA publicó sus resultados del primer trimestre de 2009. Los datos evidentemente no son nada halagüeños dada la situación de la compañía y los análisis no se han hecho esperar.

Ya tenemos artículos que se ocupan de analizar en profundidad la situación general de la empresa, con titulares que van desde la rotunda afirmación, Prisa es inviable, pasando por el  poético dramatismo, Prisa, ese cadáver mediático andante, hasta los que parecen augurar un funeral en estos resultados, La muerte del periódico. ¡Que prisa por cargarnos al papel, oye!.

Situación general de la empresa aparte, vamos a los que nos toca, osease, el negocio digital del grupo.

Creo que la siguiente imagen, sacada de la propia presentación de resultados (disponible en la CNMV), resulta representativa de la situación de Internet dentro de la estructura del grupo. La aportación de lo digital a los ingresos del grupo representa el 1%, es decir el mismo triste 1% que ya representaba en 2008 del total de los ingresos del grupo.

Ingresos digitales de PRISA respecto al grupo

Lo que debe perocupar de esta primera foto del año del grupo PRISA es la caída generalizada de los ingresos de publicitarios, incluidos los de Internet, que parecía iban a resistir la caída frente al resto de medios.

Los ingresos publicitarios suponen 3,09 millones de euros frente a los 3,74 lo que representa una disminución del -17,3% respecto al 1er trimestre de 2008, mientras que el 1er trimestre de 2008 había supuesto un incremento del 45% respecto a 2007 Read the rest of this entry →

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Hace tiempo que quería añadir esta categoría para ir escribiendo esas frases que a veces oyes y sabes son dignas de permanecer para la posteridad.  Con esta no he podido resistirme a comenzar:

“Los planetas estan en el espacio…,  menos la Tierra que esta en las nubes”

Javier Esteban (4 años)

Una gran verdad implícita en una frase de un niño de 4 años

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Cada mes con cada publicación de datos  por parte de OJD se monta un lío considerable. Y somos curiosamente los medios los únicos que aparecemos implicados en estos el  lío sea el que sea, debe ser que somos a los que más les esta doliendo.

A pesar de la subida de datos de este mes de soitu.es me llamó la atención la bajada que suponía sus datos de OJD frente a sus datos en Nielsen Market Intelligence casi 800.000 mil usuarios de diferencia, aunque lo que en realidad me la había llamado previamente era crecimiento que estaba teniendo en Market Intelligence, nos superaban, si señor, hace tiempo que sabía que eso ocurriría antes o después, lo comente hace un año, en mi última visita a la OME, pero lo han logrado antes de lo esperado (al menos por mí). Así que nada, a quitarse el sombrero.

El caso es que Gumersindo la Fuente tiene el detalle de aclararme vía twitter de donde proviene la diferencia de usuarios:

@jesteban Soitu tiene más de dos millones de usuarios únicos si se incluyen los widgets y eso es lo que mide Nielsen Market Intelligence

Así pues debe ser que en Market Intelligence se permiten medir widgets pero no se acepta sin embargo el tráfico de rss (o al menos hace un tiempo no se permitía) a pesar de que el fin sea el mismo  mostrar contenido propio en otras web. Read the rest of this entry →

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Otro mes y hola.com sigue siendo líder y referente del medio en información femenina, aunque en ocasiones hay quien se despista y se erige en líder amparándose en alguna inexistente categoría de Nielsen.

Dicha categoría es “revista femenina“, categoría tradicional de OJD que sin embargo no tiene representación ni en OJD interactiva, ni en Market Intelligence y que en cualquier caso no estaría nada mal que existiese y agrupase una forma coherente a medios de similar temática Read the rest of this entry →

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