General — 12 comments
23
Dic 09

Oferta de empleo de Analista Web en hola.com

En hola.com / hellomagazine.com estamos buscando:

Analista web, con experiencia (deseable en medios de comunicación) y habituado a trabajar con diferentes herramientas de medición del mercado: Nielsen, Comscore, Google Analytics …

Entre sus funciones estarán el análisis del tráfico de los sitios del grupo (y de la competencia) y la definición de KPI’s que permitan dar un seguimiento adecuado a la evolución del mismo. Comportamiento,  prodecencia, fidelización …

También deberá estar habituado a tratar datos provenientes de los servidores de publicidad, trabajamos con Real Media, Smart AdServer, OpenX …

Deberá dar soporte a los traffickers preparando previsiones, ayudando a gestionar el inventario publicitario, analizando el rendimiento de las campañas y buscando su optimización.

Con conocimientos avanzados de SEO, por que le tocará analizarlo y ayudar en la definición de la estrategia a seguir.

Se da por sentado que es un ninja del Excel y se defiende con el PowerPoint. Si tiene un blog en el que cuenta lo que hace y además habla de ello en Twitter mejor.

Conoce herramientas varias y diversas, capaces de medir y analizar lo que se ponga por delante, rss, vídeos, medios sociales, mailing y sobre todo, es capaz de aportar criterio y sentido común a lo que mide, proponiendo acciones para mejorar los resultados.

Puestos a pedir se atreve con el html, el javascript y si se pone hasta con el php. Vocación por aprender y enseñar.

Si te interesa o quieres ampliar información puedes mandarnos tu curriculum a través de la web de hola.com o me lo mandas por email javier.esteban # gmail.com o me lo cuentas por twitter.

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General — 2 comments
22
Dic 09

Os deseo a todos una ¡¡ Feliz Navidad!!

Feliz Navidad

Feliz Navidad

Os deseo a todos una muy ¡¡¡Feliz Navidad!!!

y espero que todos vuestros deseos para el próximo año se hagan realidad

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Internet / Publicidad — 1 comment
09
Dic 09

Esto … ¿No decíamos que si no estás Internet no existes?

Resulta que han empezado a llegarme al blog un número significativo de visitas por la palabra clave Infoadex,  todo a raíz de de la entrada que escribí relativa a los datos de inversión del primer semestre de 2009, que publica el susodicho Infoadex.

Esto me ha recordado que tenía esta diapositiva, en la que comparaba los principales  anunciantes de Infoadex con el ranking de anunciantes que publicó IAB en su informe del primer semestre de 2009 y del que por cierto no comenté nada.

Ranking de anunciantes de Infoadex e IAB

Ranking de anunciantes de Infoadex e IAB

El ranking de Infoadex que puede descargarse completo desde aquí corresponde al conjunto de la inversión publicitaria total en 2008.

IAB en realidad no publica un dato ordenado de los principales anunciantes sino que los ordena por sector de actividad, así que el dato de la diapositiva corresponde a los 3 primeros anunciantes de cada uno de esos sectores.

Ranking de anunciantes IAB primer semestre 2009

Ranking de anunciantes IAB primer semestre 2009

No deja de ser interesante en cualquier caso observar como de entre los 5 primeros anunciantes sólo 2 aparecen en los medios digitales y de los 15 primeros de Infoadex sólo 4 aparecen en el de IAB.

De los 20 principales anunciantes de Infoadex que supusieron el 21,4% del total de la inversión publicitaria en España en 2008, sólo 8 aparecen entre los 50 principales anunciantes de Internet para el primer semestre de 209 en Internet.

 Ya se que el post, no viene mucho a cuento ahora que estamos en medio de una revolución, pero comparar los anunciantes de online y de offline, da para un par de reflexiones o para escribir una carta a los Reyes Magos ahora que va tocando(la mía en granate).

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Internet — 13 comments
06
Dic 09

Porqué NO apoyo “El Manifiesto por los derechos de Internet”

Después de darle varias vueltas y valorar uno a uno mi desacuerdo o coincidencia con el tan traído manifiesto, finalmente resumo, tratando de no enrollarme, mi NO apoyo o firma del manifiesto.

Primeramente por una cuestión de forma, al haberme metido en un saco sin consultarme ni a mí, ni a alguien a yo quien considere legitimado para ejercer dicha representación:

“… los periodistas, bloggers, usuarios, profesionales y creadores de Internet manifestamos”

Pero sobre todo por una cuestión de fondo.

Considero que Internet no necesita derechos fundamentales, los derechos se aplican a las personas (y/o animales) y no a las cosas. Por lo que en todo caso, lo adecuado sería una ampliación de los derechos fundamentales de las personas.

Los ciudadanos debieran tener derecho al acceso a  Internet, como lo puede ser el acceso a la vivienda o a la educación o a la información. Y a partir de ese derecho fundamental, (que sí que debería serlo), legislar las condiciones de dicho acceso.

Lo que hace la ley es poner en peligro derechos ya reconocidos y eso sencillamente resulta un despropósito y una autentica barbaridad, nadie puede saltarse el poder judicial, para suprimir derechos fundamentales.

Esto el manifiesto lo deja claro en los dos primeros puntos. El resto me sobra y de alguno claramente discrepo.

Porque entre la ley y el punto 7 del manifiesto, se deben encontrar los suficientes matices de color que permitan la coexistencia de diferentes pensamientos y modelos.

No comulgo, de hecho soy contrario, a los cánones varios, que abusivamente se han impuesto y que encima son repartidos de forma arbitraria escudándose en los derechos de autor, pero de eso a pretender, que autor que ha decidido cobrar por sus creaciones (a lo que tiene derecho), acepte que sea consumido gratuitamente ya que “Internet debe funcionar de forma libre y sin interferencias políticas” va un largo trecho. Continue reading →

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Internet / Medios — 9 comments
30
Nov 09

Sobre soitu.es y el negocio de la información en Internet

En el reparto de dones, no me tocó el de la pluma hábil, por ello se me quedan tantas cosas a medio escribir y otras cuando las logro concluir, ya son historia, que es lo que me ha pasado con soitu.es, de cuyo modelo tecnológico hace tiempo conservo algún borrador, inconcluso claro.

Soitu.es,  ya es historia, no porque cierre o no, que estas cosas nunca se sabe y dice el dicho popular que “hasta el rabo todo es toro”, para muestra un adn.es (por cierto, parece que el señor Lara le ha pillado el “tranquillo” al modelo).

Es historia, por ser el primer medio español, en apostar de forma clara, por el periodismo ciudadano (sea esto lo que quiera que sea o acabe siendo), y por unir información y tecnología en el adn del producto, lo que les llevó a conseguir de forma consecutiva durante sus 2 años de existencia el reconocimiento de la Online News Association.

Ese fué uno de los elementos diferenciales de soitu.es,  su modelo de desarrollo tecnológico, hacia el que he sentido una sana envidia, y por el que apostaba les convertiría, en uno de los primeros medios de España, y sigo pensando que cualquiera de sus últimos desarrollos podría haberlos hecho despegar.

“Parecía que lo podíamos tocar con la yema de los dedos”, decía Gumersindo. Sin embargo los números no acompañaro

El cierre me sorprendió (como a casi todos) por varias razones:

  • Por la propia sorpresa de algunos profesionales del sector, al asombrarse de que ese millón de usuarios no fuese capaz de generar ingresos.
  • Por el resurgido voluntarismo de otros ofreciéndose a pagar, “aunque sea 1 euro”, curiosa actitud de solidaridad, que seguramente defina algún síndrome al uso (tengo que investigarlo), y que sólo se produce hacia determinados proyectos nacidos al amparo de Internet y que no parecen generalizarse a hacia los medios tradicionales, que cierran redacciones completas día sí y día también.
  • Por el cierre en sí mismo, no porque creyese que 1, 3 ó 5 millones de usuarios únicos, en el mercado de la publicidad online y en un medio generalista, fuese capaz de generar suficiente ingresos para ser rentable. Me sorprendió porque daba por sentado un colchón financiero detrás, capaz de soportar los desarrollos y un crecimiento orgánico a medio plazo.

Quizá lo ocurrido con soitu.es abra los ojos a muchos, sobre el verdadero problema de los medios en Internet que es el haber nacido devaluado frente otros soportes y que seguimos devaluando, de evento en evento, de curso en curso y de charla en charla. Continue reading →

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Internet / Medios — 6 comments
18
Nov 09

FICOD 09 – La presencia de la mujer en Internet

FICOD 2009

FICOD 2009

Hoy miércoles 18 a las 15:00 estaremos en FICOD dónde hemos organizado un debate bajo el título ”la presencia de la mujer en Internet”. 

Aunque llevamos varios años insistiendo en ello y defendiendo que en Internet hay mujeres, parece que sigue vigente el tópico de ser un medio mayoritariamente masculino, así que hemos decidido juntar en torno a mesas de debate, conferencias y eventos varios, a mujeres relevantes que puedan dar fé de su presencia en Internet.

Arrancamos con FICOD,  pero iremos repitiendo y manteniendo nuestra presencia, en diferentes actos y eventos a lo largo al próximo año 2010, en el que por cierto, cumpliremos 10 años en Internet.

Así que por un lado si te apetece pasarte esta tarde, allí estaremos y si quieres plantearnos alguna actividad, evento o acción,  relacionada con dar relevancia a esta presencia femenina en Internet, de cara al año 2010, estaremos encantados de escucharte.

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Internet — 6 comments
02
Nov 09

Google devuelve resultados de tus relaciones sociales en la red

Hace apenas una semana que Google anunciaba la disponibilidad de realizar búsquedas dentro de tu entorno social.

Hoy me encuentro con este resultado dentro de los resultados del buscador:

Resultados para Brad Pitt en hellomagazine enlazado desde el blog

Resultados para Brad Pitt en hellomagazine enlazado desde el blog

Me llama la atención la motivación que da a la aparición del enlace:

Conectados a través de jesteban.net

A pesar que desde el último cambio de diseño que hice me cargué la lista de enlaces del blog.

Si sigues experimentando irán apareciendo resultados de aquellos sitios que tengas enlazados desde el blog, desde Google Reader…

Resultados sociales en las búsquedas

Resultados sociales en las búsquedas

… desde twitter o los contactos de Gmail ..

Resultado obtenido a través de los enlaces de Gmail, de Twitter

Resultado obtenido a través de los enlaces de Gmail, de Twitter

… desde flicrk y finalmente de los amigos de mis amigos …

Resultados obtenidos desde Flickr

Resultados obtenidos desde Flickr

Parece que Google está dispuesto a poner en valor tus enlaces y conexiones en cualquier punto de la red, a la hora de mostrarte los resultados.

La pregunta es: ¿Cómo acabará afectando estas nuevas características sociales al posicionamiento orgánico?.

Quizá tener redacciones con periodistas integrados en el ecosistema  de Internet, que tengan blog, cientos de contactos en twitter, facebook, fotos en flickr, feeds compartidos y conexiones de lo más variasdas, pueda convertirse en un elemento diferencial a la hora de posicionarte en Google.

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Desarrollo / Twitter — 4 comments
21
Oct 09

Siguiendo una conferencia SEO por Twitter – vía @fernandomacia

No es la primera vez que sigo algún evento o conferencia por Twitter, pero posiblemente la cobertura dada por Fernando Macia a este evento ha sido de los que más me ha gustado y útiles me han parecido.

Una de las cosas que no me gustan de Twitter es la dificultad para recuperar la información una vez transcurridos un par de días, lees algo interesante en la blackberry pero luego resuta una odisea recuperarlo, máxime teniendo en cuenta que lo último que se envía a twitter aparece lo primero, con lo que se hace complicado seguir algunos hilos a posteriori.

Así que, aprovechando que hace tiempo que no escribo en el blog y que el contenido de estos tweets creo que valen la pena, he decidido copiarlos en orden de aparición en este post.

Es largo, muy largo, pero hay muchas buenas ideas sobre las que profundizar,  escondidas entre los bloques de 140 carácteres.

http://twitpic.com/m3wpo – En el Seo Pro Training Seminar, a punto de empezar. Muchisima gente. – 10:28 AM Oct 19th from TwitPic

#SeoPRO Comienza la charla sobre Analitycs – 10:40 AM Oct 19th from web

#SeoPRO Usando excel para detectar páginas con contenido duplicado o con el mismo título y otros problemas de canonicalization – 10:45 AM Oct 19th from web

#SeoPRO Cómo descubrir cuándo una página comienza a atraer tráfico o cuando un nuevo enlace ha aparecido en una web que envía tráfico. – 10:48 AM Oct 19th from web

#SeoPRO Principales KPI de Analytics, para SEO, de uso de y acción. AGrupación de KPI por el tipo de cualidad que indican. – 10:50 AM Oct 19th from web

#SeoPRO Separar las Keywords en branded y unbranded – 10:55 AM Oct 19th from web

#SeoPRO Emplear uno de los filtros con Full Referring Path – 10:57 AM Oct 19th from web

#SeoPRO Cómo eliminar el referente de una página de conversión que viene de una pasarela de pago para atribuir la visita al lead original – 10:58 AM Oct 19th from web

#SeoPRO Interesante: rastrear dónde se produjo el primer lead para atribuir el ROI en lugar del último (que es el que queda en Anaytics) – 10:59 AM Oct 19th from web Continue reading →

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Audiencias / Medios / Proyectos — 1 comment
01
Oct 09

Una de SEO, Google, Cafeina y otras drogas

Le llaman Caffeine y es el nuevo pistolero en el western de los buscadores, en realidad es el pistolero más rápido con nuevas armas.

Es, según nos cuentan los creadores, el índice del nuevo buscador que están preparando, un buscador más rápido, más grande, más efectivo, “el anillo” en versión buscadores.

Nosotros a Google le hacemos el caso necesario, tal vez más del qeu nos gustaría, pero desgraciadamente no puede ser obviado si pretendes alcanzar el mayor volumen de audiencia posible.

Centramos nuestros esfuerzos de SEO, principalmente en aquellos eventos, que creemos que rentabilizaremos en términos de audiencia o posicionamiento de marca.

Uno de estos eventos es la pasarela Cibeles, y en esta ocasión, nos hemos encontrado día sí, día también, con cambios en las posiciones en el buscador, que nos ha ido llevando, de la 1ª a la 3ª y luego a la 5ª posición, nos ha mandado a la 5ª página y luego a la 3ª, para finalmente, hacernos desaparecer, y ahí te quedas tú, pensando que ha pasado, si te habrán penalizado por algo o si simplemente Google a decidido borrarte de Internet. Continue reading →

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Medios — 17 comments
12
Sep 09

Según la encuesta de elpais.com el pago por contenidos podría ser rentable

El tema estrella de esta semana tras las ultimas declaraciones de la  familia Murdoch ha sido indudablemente el pago por contenidos en Internet, por cierto mención a parte merece Google que estos si que lo que tienen claro. ¿Qué queréis cobrar? No os preocupéis que yo os ayudo … a cambio de una pequeña parte claro.

El caso es que el elpais.com con un par … de estas ideas rondándole en la cabeza, ha llevado a cabo una encuesta

Encuesta sobre el pago por contenidos en elpais.com

Encuesta sobre el pago por contenidos en elpais.com

Más allá de la fiabilidad o no de la encuesta (confieso haber votado más de 2 … o 3 …o 4 veces al SI ) rápidamente twitterlandia y blogosfera, se ha echo eco de los resultados.

Y yo no salgo de mi asombro, al ver que todos los titulares y tweets recogidos tienen una connotación negativa hacia el resultado de la misma:

Juan Valera: Pocos dispuestos a pagar por la información

Microsiervos: Contenidos de calidad en la red

Da la impresión de que el resultado de la encuesta hubiese resultado un fracaso, y aquí más allá de ver la botella medio llena o medio vacia, se trata de hacer o no caja, así qué… ¿de verdad de la buena que os parecen pocos?

Vamos a ver, si trasladamos la encuesta de elpais.com a la audiencia de hola.com (redondeando):

el 12% de  2.276.302 UU (ojd agosto) = 273.156 UU * 80 eurines año(el precio que ya cobró hace 7 años) = 21.852.480 € lo que viene a ser en palabras casi 22 millones de euros del ala.

Vale, vale, ajustamos usuarios a la baja, quitamos los que han votado doble y nos quedamos con 200.000 UU y además como estamos en crisis dejamos la suscripción anual a 50 eurines de nada (menos de 5 euros al mes)y resulta que hacemos una caja de  10.000.000 millones de euros. 10 Millones :-)

Con estas cifras puedo afirmar, sin lugar a dudas, que si tuviésemos la certeza de que el 10% de los usuarios de hola.com estuviesen dispuestos a pagar, seríamos de pago, desde mañana mismo.

El problema es tener esa certeza, que parece que es a la que ha llegado el New York Times después de llevar a cabo una encuesta un poco más rigurosa.

¿y tus cuentas? ¿te vale la pena con el 5%? pues en eso andan mentes pensantes… :-)


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