El pasado jueves estuve en la OME (Online Marketing España), ya el año pasado me decepcionó bastante y este año había decidido no ir; sin embargo una de las ponencias me llamó la atención lo suficiente como para hacerme cambiar de idea.
Bajo el título “Los medios frente al marketing online y la economía de la atención – Estrategias y retos frente a la dependencia del tráfico de buscadores y la fidelización del usuario.” se celebrara una mesa redonda en la que aparecían Juanjo Amorín (Director Gerente 20minutos.es), Arturo Marín Pérez (Director de Marketing de Prisacom), Carlos Gómez (Director de Marketing Internet, Unidad Editorial), Juan Luis Moreno (Director Marketing Nuevos Mercados, Vocento) y como ponente de última hora Gumersindo Lafuente (Director de soitu.es).
En lo que a lo que a la organización toca debo decir que para lo poco que estuve (2 ponencias) me resulto sino desastrosa, sí bastante descuidada.
En la primera Alvaro Alonso de adnstream tuvo que dar su ponencia de memoria ya que fueron incapaces de mostrar su presentación a través del proyector.
En la seguda Gumersindo Lafuente salió decidido hacia el portatil desde el que se mostraban las presentaciones y dijo “yo no tengo presentación, pero tengo un producto que mostrar” y tecleó la url de su “producto” www.soitu.es y entonces apareció una impresionante página de error, impresionante porque resulta impensable imaginar que en la que se supone es la feria de referencia en el sector online en España NO HUBIESE INTERNET una muestra terrible para los anunciantes allí presentes de lo que puede representar el Online Marketing en España y un cierto sonrojo para los que trabajamos en este sector, esperemos que en próximas ediciones lo solventen y pongan más cuidado en estos grandes detalles.
La ponencia en si, estuvo entretenida, personalmente me gustó. Me lo pasé bien escuchando a Gumersindo y su ataque frontal a los actuales sistemas de medición “estos datos son de Nielsen, no os creáis nada” en referencia a unos datos que mostró Juanjo Amorín en una comparativa entre los principales periódicos y las principales redes sociales, que cuanto menos invitan a la reflexión.
Gumersindo se apropio del escenario y vendió bien su producto, un producto que apenas conociamos unos pocos en la sala, dió caña, sobre todo al representante del mundo.es y los demás entraron al trapo y le siguieron el juego, David contra Goliat, y David siempre resulta más simpatico y cae mejor que Goliat.
Creo Estoy convencido que logrará posicionar soitu.es en un lugar destacado entre los principales medios, es cuestión de tiempo, un importante procentaje de las visitas provienen de buscadores y de un buen posicionamiento y esto hoy por hoy, guste o no guste, es una cuestión básicamente técnica (sin menospreciar la calidad del contenido) y el tiene un buen equipo técnico y parece que lo sabe, aunque esto en ocasiones le lleve a menospreciar otras formas de competir; no coincido con él en su punto de vista respecto al SEM, desecharlo sistemáticamente es un error, hay ocasiones en las que aparecer en la primera posición en Google es lo suficientemente rentable como para pagar si es necesario.
Tambien me gusto Juanjo Amorín, a quien leo hace tiempo, dejó tres ideas sobre la mesa:
- Redes sociales, como comentabamos recientemente 20minutos anunció la creación de Multiciudad S.L para entrar a competir en el sector de las comunidades virtuales.
- Sistemas de medición, al parecer se esta tramando un nuevo sistema de medición, aunque no dió información al respecto.
- iPhone, provocará un cambio importante en la forma de consumir internet, comentó el esfuerzo que 20minutos esta realizando para que su web se vea en el aparato en cuestión, nosotros lo tenemos un tanto descuidado así que nos pondremos las pilas.
Me fuí con una sensación: elmundo.es no tardará mucho en pasar a ser el segundo periódico online más visto. No me apoyo en datos, sólo que tras escuchar a los tres directores de Marketing de los tres principales grupos del país me quedó esa sensación de que el reinado del mundo.es tiene fecha de caducidad.
Tambien de que los periodistas sabían y convencían más de que los de marketing.
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Tags: 20minutos.es, analítica web, elmundo.es, iphone, marketing, Medios, Nielsen, OME, soitu.es
[...] Intelligence, nos superaban, si señor, hace tiempo que sabía que eso ocurriría antes o después, lo comente hace un año, en mi última visita a la OME, pero lo han logrado antes de lo esperado (al menos por mí). Así que nada, a quitarse el [...]
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