Al hilo de mi anterior mensaje sobre los foros estuve repasando el porcentaje que representan los mismos sobre el total de nuestra audiencia y el porcentaje que representa sobre nuestros competidores.
Al entrar a Nielsen NetRatings me llevado una sorpresa. Ya comente anteriormente nuestro desacuerdo con la categorización arbitraría de Nielsen NetRating y mencionaba como aparecían en la categoría “Multicategoría Moda y hogar” sitos como vanitatis.com, guapasyfamosas.com o todocorazon.com mientras que a hola.com no le permitían aparecer en dicha categoría, pues bien, YA NO aparecen ¿y donde aparecen? Pues en el cajón desastre de Entretenimiento.
Lo que más me ha sorprendido es que junto con los sitios mencionados mi anterior post han desaparecido vogue.es, Terra Mujer, Ya.com Mujer y nosotras.com que son con las que realizaba la comparación de páginas y visitas en el mes de Marzo para realizar un ranking de dicha categoría. También ha desaparecido algún que otro sitio más que anteriormente se encontraba en esa categoría, que queda con un volumen total para una escasa docena de sitios de apenas 1 millón usuarios únicos y 5,5 millones de páginas vistas.\r\n
Así que buscando, buscando me he encontrado a todos ellos en la categoría “Buscadores, portales y comunidades”.
Lo de Terra puede tener sentido e incluso lo de ya.com (hasta que entras al detalle y ves qué páginas componen el canal mujer), pero lo de Vogue y Elle en apariencia no tiene mucha lógica a no ser que les consideren como un portal, que me extraña, o bien porque según la normativa de Nielsen si los foros suponen un porcentaje mayoritario de total de tus páginas debes ir a la categoría “Buscadores, portales y comunidades”, que va ha ser que es eso.
Nielsen categoriza las empresas que mide en base a un criterio marcado desde EEUU y según dicho criterio hola.com pertenece a la categoría de “Entertaiment”.
Hemos tenido múltiples intercambios de opiniones con ellos al respecto, ya que por un lado nosotros nos consideramos un producto editorial de información diaria y ellos se empeñan en mantener que dado que la revista ¡HOLA! esta en entretenimiento pues hola.com debe de estar en la misma categoría.
Finalmente nos planteábamos ir a la categoría “Multicategoría Moda y hogar” que es donde se encontraba nuestra competencia desde el punto de vista de los anunciantes, pero vistos los últimos cambios producidos estamos empezando a tener inseguridades sobre nuestra propia personalidad.
- ¿Quién soy? ¿Dónde voy? ¿a qué nos dedicamos?
Menos mal que tenemos a Nielsen para sacarnos de dudas y colocarnos en el sitio que debemos estar
- Que no, que no eres un diario, que tu no haces noticias, que lo tuyo no es la moda, ven anda, ven …
En fin … ¿para cuando el deseado estándar de mediciones de audiencias?
Mientras tanto vuelvo a mostrar nuestros datos para el mes de Julio para los mismos medios que en Marzo.
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Respecto a los datos, hablan por sí mismos, somos líderes indiscutibles en contenido femenino, para los medios medios medidos en Nielsen NetRating y auditados en OJD.
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Tags: audiencia, elle.es, hola.com, NetRatings, NetView, Nielsen, vogue.es
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[...] La sorpresa anterior fue la mudanza de todos los componentes de la categoría Moda y Hogar de Nielsen NetRatings a la categoría de buscadores, portales y comunidades. [...]