Ha concluido el verano y se están haciendo realidad las pesimistas previsiones realizadas a su inicio, con respecto a la prensa escrita.
A raíz de la publicación de los resultados semestrales de las empresas de medios cotizadas se han sucedido diversas noticias y análisis que evidencian, a la luz de los datos, el mal momento que atraviesan los medios impresos, por la caída de los ingresos publicitarios.
Sin embargo también es destacable el importante crecimiento porcentual que los ingresos publicitarios están suponiendo para Internet, el principal problema para los medios es que este incremento no compensa la perdida sufrida en otros soportes debido a las diferentes estructuras de costes.
Lo previsible es que los medios se preparen para dar la batalla donde se esta produciendo el mayor crecimiento (Internet), mientras tratan de reducir sus gastos donde los ingresos comienzan a descender (medios impresos).
Algunos ya llevan tiempo preparando el terreno de juego, otros empiezan a realizar movimientos estratégicos y aquellos que todavía siguen esperando por considerar que aún es pronto más les vale aplicar aquello de “cuando las barbas de tu vecino veas cortar…”, aunque mucho me temo que quien más quien menos ya las debe tener remojadas.
Uno de los primeros en presentar sus cuentas fue Vocento cuyo negocio de Internet representa “sólo” el 6,77% de los ingresos del grupo lo que suponen algo más de 30 millones de euros para el primer semestre, de los cuales más de 9 millones proceden de la publicidad.
Mientras los ingresos publicitarios de su división de prensa escrita caen un 21% respecto a 2007, los ingresos publicitarios que provienen de Internet se han incrementado en un nada despreciable 22% alcanzando los 9,3 millones de euros para el primer semestre del año frente a los 7,4 del anterior, un porcentaje de ingresos mínimo dentro de la estructura del grupo, pero que comienzan a ser cifras a tener en cuenta.
Y mientras los ingresos aumentan el EBITDA cae un 37% llegando al 80% en las ediciones digitales, lo que básicamente indica que ingresan más que el ejercicio anterior pero que también gastan mucho más que en dicho ejercicio.
Vocento está comenzando a invertir / apostar (o buscar una tabla de salvación) en el medio digital, tratando de conseguir una mayor cuota de audiencia lo que implica mayores gastos tanto tecnológicos, que tienden a incrementarse de forma proporcional al incremento de audiencia (mayor ancho de banda, gestores de publicidad, sistemas de medición, servidores, cdn…) como de personal y de desarrollo.
El inmobilizado inmaterial donde se engloban entre otros los gastos de innovación y desarrollo y las aplicaciones informáticas supone más del doble que del ejercicio 2007 superando 1,2 millones de euros.
Otro grupo que tradicionalmente ha tenido presencia en Internet ha sido el Grupo Prisa que actualmente bastante tiene con lo que tiene, intentando vender Digital+ para pagar una deuda desorbitada, como para preocuparse excesivamente por el negocio de Internet que sólo supone un 0,89% de su negocio.
Después de apostar por el desarrollo de una unidad de negocio que gestionara todas sus ediciones digitales Prisacom se convertirá exclusivamente en un proveedor tecnológico del grupo, tomando el control de las ediciones digitales los directores de los medios impresos, que al parecer son quienes han pedido este cambio para tratar de aprovechar las sinergias entre medios, el digital y el analógico, cambio que ya en su día provocó la salida de Mario Tascón quien no estuvo de acuerdo con la integración.
Prisacom ha obtenido en su negocio de Internet un crecimiento del 38,8% llegando a 9,22 millones de euros, mientras la publicidad en prensa caía un 14,3%.
Otro en discordia Unidad Editorial que además de la crisis ha tenido que soportar la integración del Grupo Recoletos y mientras, se acrecientan los rumores sobre un más que probable expediente de regulación de empleo, situación que se repite en el Grupo Zeta quien también sufre una caída del 35% en sus ingresos publicitarios.
En el caso de Unidad Editorial no se conoce la aportación del negocio de Internet a los resultados del grupo y aunque también resultarán insignificantes respecto al conjunto del grupo también ha tenido un incremento del 27,8% para el primer semestre.
Diario a diario, grupo a grupo la misma foto se repite en todos ellos, sin salvarse de la quema los gratuitos quienes tampoco han podido evitar la crisis publicitaria.
Como comentaba recientemente Juan Valera en su blog es necesario que los diarios se reinventen así mismos, ya les ha pillado el toro, el sector se vera obligado a reconvertirse y nadie puede permanecer ajeno a esta realidad.
Internet en España crece y crece a un buen ritmo y aunque lejos aún de las cifras de otros países europeos es muy posible que el previsible efecto trasvase de la publicidad de un medio a otro se vea acelerado por la crisis de los medios impresos.
La sensación final es que los medios comienzan a mirar Internet, se comienzan a realizar inversiones, lejos todavía de las que se producen en otros mercados, pero indudablemente estamos en la línea de salida de una carrera que está a punto de comenzar y habrá que ver hasta que punto la caída de ingresos en los medios impresos resultarán un lastre o al contrario un revulsivo para potenciar más los medios digitales.
Mientras tanto, algunos tienen claro que en Internet no hay crisis y mientras otros se lo piensan ya hay pescadores recogiendo la pesca de aguas revueltas.
Post recientes relacionados:
- Concurso 10º aniversario de hola.com
- Entrevista a Jennifer Preston, Social Media Manager del New York Times
- Esto … ¿No decíamos que si no estás Internet no existes?
- Porqué NO apoyo “El Manifiesto por los derechos de Internet”
- Sobre soitu.es y el negocio de la información en Internet
Tags: Digital+, EBITDA, Grupo Zeta, PRISA, Prisacom, Unidad Editorial, Vocento
Un buen análisis… precisamente hoy le comentaba a mi socio que se pueden acercar buenos momentos para las empresas que desarrollamos proyectos propios.
Estoy seguro que muchas de estas empresas antes de gastarse mucha pasta y energías en crear, por ejemplo, una comunidad si ven ya hecha una que les gusta preferirnn intentar comprarla a un precio que contente a ambas partes. Es algo que pasa mucho fuera pero que diría que por aquí se ven casos con cuentagotas.
Esto o no lo hacen público o no me entero de ello, que son otras posibilidades
[...] Cuando las barbas de tu vecino veas cortar … (Por Javier Esteban) – ¿Crisis? ¿Qué crisis? 888.com obtiene un beneficio record de 13 millones [...]
Hola Jordi,
no te quepa duda, que es así, máxime cuando en muchos medios no acabamos de coger el truco a esto de las comunidades, seguro que resulta más cómodo y económico adquirir una que desarrollarla desde 0.
El problema sería primero encontrar comunidades afines que funcionen y despues encontrar un valor adecuado para ambas partes, en nuestro caso nadie nos lo ha propuesto (más alla de la venta de un software o aplicación) ni hemos visto nada que pudiesemos decir mira esto nos podría encajar, pero desde luego sería algo a considerar.
[...] que ha experimentado la inversión en Internet, un 8% del total de la inversión publicitaria, se hablará de la crisis y de la caída de la inversión en otros medios y de como posiblemente ralentizará el crecimiento [...]
[...] la crisis de los medios se hizo evidente, nos preguntábamos, hasta que punto la caída de ingresos en los medios impresos resultarán un lastre o al contrario un…, parece que el resultado de momento es una de cal y otra de [...]
[...] Que la prensa esta en crisis era una evidencia hace mucho tiempo, y sobre cuales son mayoritariamente, las razones de esa crisis, también hay consenso, todos lo repetimos sin parar, Internet como elemento disruptor en el que no hay cabida para las viejas estructuras sobredimensionadas del pasado, lo cuenta con mejor prosa Juan Valera . [...]