Como ya debe saber todo Internet a estas alturas, los próximos días 26 y 27 de Noviembre comienza San Inspirational, el festival de la IAB aspirante a convertirse en el festival de referencia en el mundo online y del que hola.com es patrocinador.
Anda, hola.com!! que raro / curioso y ¿Qué hace hola.com patrocinando un festival como este?
Pues en realidad muchas cosas, la primera intentar ayudar a normalizar el medio y que dentro de poco deje de ser sorprendente que en eventos como estos, aparezcan no solo empresas que han inventando el último “3ó4(punto)noseque”, o han sacado la última “nanomegalapera”, sino empresas representativas de cualquier sector, porque Internet ya ha dejado de ser coto de tecnólogos, geeks, friquis, freak o como queramos llamarlos y a pasado a ser un elemento común en la población en general.
Y dentro de la defensa de esta normalización del sector nuestra intención es poner de relieve una situación que llevamos años defendiendo a contracorriente ¡¡en Internet hay mujeres ¡!
Esta afirmación que pudiera parecer de Perogrullo, no lo parece tanto cuando las planificaciones se dirigen mayoritariamente bien a un publico masculino o a un público al que se denomina “generalista”, pero planificando bajo este concepto únicamente sitios de mayoría ampliamente masculina por encima incluso del 70% y obviando aquellos de mayoría femenina que sería lo adecuado para compensar y alcanzar al público generalista: hombre y mujer al 50%.
Nadie discute la incuestionable la voracidad de la mujer a la hora del consumo; no sólo de sus consumos personales sino también como prescriptora o consejera de los consumos de su pareja, o incluso como administradora de los consumos en el hogar.
Quedaba sin embargo un estigma que ha estado arrastrando Internet desde hace años y es el de ser considerado como un medio masculino, algo que posiblemente fuese así en sus inicios pero que hace mucho, mucho tiempo ya no es. Cada día se suceden los informes que avalan esta tesis, que por evidente que resulte, tanto ha costado trasladar a anunciantes y planificadores.
Aunque los estudios de audiencia españoles todavía muestran una diferencia del 45/55 %, ya en los EEUU el porcentaje de mujeres es ya más alto que el de hombres. La incorporación de la mujer al mundo laboral ha cambiado sus propios consumos en medios.
Las realidad es que la mujer, especialmente aquella de mediana edad, se esta convirtiendo en una “heavy user” de Internet y muy en especial en el consumo de información, valorando la necesidad de estar conectada a Internet como elemento imprescindible.
Otro reciente estudio que será proxímanente presentado, destaca que la mujer establece una relación más emocional con Internet, adquiriendo un vínculo más estrecho que el que le une con la televisión. Mientras que con esta última la relación es pasiva, en Internet la consumidora establece una relación mucho más activa con las marcas.
Esa emotividad que muchas veces buscan las marcas a través de la comunicación ya existe en Internet, la mujer ya tiene una positiva predisposición hacia el medio y las marcas deben aprender a aprovecharla.
En el reciente Estudio de Inversión Online S1 2008 presentado ayer por la IAB comienza a destacar la inversión realizada por sectores tradicionalmente femeninos, y que no aparecían en anteriores años, con una inversión significativa.
Que el 4,75% del total de la inversión corresponda a anunciantes de higiene y belleza parece ser un claro indicador de que estos anunciantes empiezan a percibir la importancia del medio Internet a la hora de realizar sus planificaciones.
En San Inspirational se hablará del crecimiento que ha experimentado la inversión en Internet, un 8% del total de la inversión publicitaria, se hablará de la crisis y de la caída de la inversión en otros medios y de como posiblemente ralentizará el crecimiento previsto, de los posibles efectos rebote, se hablará de las mejores campañas y de proyectos innovadores, se predicara entre conversos y otros que no lo eran y también se hablará de hola.com como muestra representativa de la importancia que la presencia de la mujer comienza a cobrar en Internet.
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Tags: hola.com, IAB, San Inspirational
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¡Que vaya bien el festival!
[...] varios años insistiendo en ello y defendiendo que en Internet hay mujeres, parece que sigue vigente el tópico de ser un medio mayoritariamente masculino, así que hemos [...]