Últimamente lo repito mucho, pero cada vez me cuesta entender más Internet, pero Internet en general, vaya y si normalmente mi dificultad de comprensión proviene de los datos de audiencia, en este caso proviene de los datos de inversión.
Exactamente el día 7 de Mayo de 2009 se publicó la nota de prensa con los datos de inversión del primer trimestre de IAB e Internet al completo se lleno de enhorabuenas y felicitaciones, no ya por que los datos de inversión fuesen una cosa desproporcionada (bajaron con respecto al mismo trimestre del año anterior) sino porque dentro de lo caída de la inversión publicitaria, Internet caía menos y se mantenía como un faro de esperanza en medio de la tormenta.
Dato IAB para el Primer Trimestre de 2009 – 139 millones de inversión.
Y hete aquí que ahora llega Infoadex y presenta los datos de la inversión publicitaria en Internet para el primer SEMESTRE 113 millones (de l’euros deben ser estos) y no tardan en aparecer los titulares engrandeciendo el medio frente a la terrible caída generalizada (otra vez):
Y yo que soy muy simple con esto de las matemáticas, me lo apunto en el cuaderno a ver si es que no entiendo algo:
Primer Trimestre = Enero + Febrero + Marzo = 139 mm
Primer Semestre = Enero + Febrero + Marzo + Abril + Mayo + Junio = 113 mm
La inversión total que dio Infoadex para el año 2008 el mismo que el de la IAB fue de 610 millones, y ahora se presenta y dice que en este primer semestre de 2009 la inversión ha sido de 113 millones y encima todavía hay quien salta de alegría, por como resiste el medio¿?.
No lo entiendo, a no ser que piense que de aquí a final de año, se va ha vender la ost una barbaridad, para aproximarse siquiera a la cifra del año anterior.
Y este es el dato es el que llegara a la mesa de los directivos de los medios, de los tradicionales, pero también de los nuevos y con estas cifras vete tu a convencer a nadie, de que hay que invertir más en Internet, a contar que ya no es el futuro, que es presente y a ver que cara pones cuando te pregunte:
- ya, ya … ¿y de que cifra de negocio dices que hablamos?
- 2##%&
- Jajaja de 200 que? Jajajaja
¿Pero que nadie le rechina esto o es que a mí me sienta mal el verano? Bueno hubo alguno al que sí, y hasta pensó que se habían equivocado y dado el dato del primer trimestre, yo también prefería creer eso.
Alguien me lo explique por favor … por que el dato es echarse a llorar.
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Nuevo post: Pues eso, que no entiendo los datos de Infoadex http://cort.as/0iV
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Si tu texto reproduce con fidelidad los originales, y no dudo de que lo haga, y si los originales reproducen con fidelidad los datos, entonces la respuesta es la siguiente:
Los 139 millones son los datos de la inversión en Q1 (primer trimestre). Así a secas, se entiende como inversión TOTAL.
Los 113 millones son los datos de inversión PUBLICITARIA en Q1+Q2 (primer semestre). Aquí ya ponemos una coletilla para explicitar de qué tipo de inversión se trata, es decir, cuál es su destino.
Haciendo una regla de tres, si en seis meses se gastan 113 mm, en tres meses se gasta la mitad, es decir, 56,5 mm.
56,5 millones es a 137 como X es a 100. Por tanto de la inversión total se usa X = el 41,24% en inversión publicitaria y el resto (58,76%) en otras inversiones no publicitarias.
Extrapolando, si en seis meses se gastaron 113 millones, la inversión total debió ser, a ojo de buen cubero y si la tasa no cambia (que es mucho suponer) de aproximadamente Z.
Z es a 100 como 113 es a 42,24.
Si la inversión total en el semestre no fue de unos Z = 267,52 millones, entonces es que el porcentaje entre inversión “publicitaria” y “no publicitaria” varió de manera brutal (de lo cual no hay datos) o que algún dato no se ha reproducido con fidelidad.
Os aclaro el tema: desde InfoAdex controlamos exclusivamente de forma directa los ARCHIVOS GRÁFICOS y por tanto no incluimos enlaces patrocinados y otros en nuestro control, por lo que estaríais comparando cifras completamente distintas. En el caso de nuestro estudio anual SÍ incluimos la parte de resto de formatos (enlaces patrocinados, etc.) que obtenemos por declaración de IAB.
Os aclaro el tema: desde InfoAdex controlamos exclusivamente de forma directa los ARCHIVOS GRÁFICOS y por tanto NO incluimos ENLACES PATROCINADOS y otros en nuestro control, por lo que estaríais comparando cifras que corresponen a distintos datos. En el caso de nuestro estudio anual SÍ incluimos la parte de resto de formatos (enlaces patrocinados, etc.) que obtenemos por declaración de IAB y de ahí los 610 millones de 2008. Espero que ésto ayude. Saludos.
Patricia,
Un millón de gracias por la aclaración. Sabía que tenía que haber una explicación.
No sé si en el informe o en la nota de prensa que repartió a los medios venía este matiz (en el anual 2008 sí aparece que incluye enlaces patrocinados), pero de no ser así estaría bien que lo hiciera.
En cualquier caso el dato sigue siendo una pena y e indica que la inversión en Internet también se va meter tambián un batacazo a no ser claro el porcentaje de inversión en buscadores siga creciendo frente a formatos gráficos aún más de lo que ya lo viene haciendo.
Aunque esto seguirá siendo un misterio por mucho tiempo …
[...] del primer semestre. Comparándolos con los datos de primer semestre que publicó Infoadex (y que muestran datos parciales para internet), podremos hacer un análisis de por dónde van los [...]
[...] Resulta que han empezado a llegarme al blog un número significativo de visitas por la palabra clave Infoadex, todo a raíz de de la entrada que escribí relativa a los datos de inversión del primer semestre de 2009, que publica el susodicho Infoadex. [...]
[...] del primer semestre. Comparándolos con los datos de primer semestre que publicó Infoadex (y que muestran datos parciales para internet), podremos hacer un análisis de por dónde van los [...]