Foto original http://www.flickr.com/photos/crazy_monster87/2733188340
Se acabó el verano, y nos adentramos en el último trimestre de este año 2009, que más de uno guardará bajo llave en el baúl de los recuerdos, para luego tirarla lo más lejos posible.
Se presenta un final de año cuanto menos entretenido y que sí o sí, vendrá marcado por la propuesta, murmurada por muchos y gritada a los cuatro vientos por el señor Rupert Murdoch, los contenidos en Internet no pueden ser gratis hay que pagarlos.
Y hay que pagarlos por que la publicidad no es suficiente para cubrir los costes de generar contenido de calidad, que es lo que dice Murdoch, y aunque no indica si se refiere a buena o mala calidad, todo el mundo da por sentado que se refiere a buena calidad, pero la realidad es que con los precios a los que esta cayendo la publicidad online, y la reducción de la inversión offline, difícilmente dará para cubrir los costes de generar contenido de mala, poca o ninguna calidad sea cual sea su medio de distribución.
Que la prensa esta en crisis era una evidencia hace mucho tiempo, y sobre cuales son mayoritariamente, las razones de esa crisis, también hay consenso, todos lo repetimos sin parar, Internet como elemento disruptor en el que no hay cabida para las viejas estructuras sobredimensionadas del pasado, lo cuenta con mejor prosa Juan Valera .
Lo que no esta tan consensuado o claro, son las soluciones, apenas pequeñas vaguedades que dejan sin ver claro donde esta el negocio de la prensa en Internet.
Así las cosas y comulguemos o no con sus ideas, el señor Murdoch merece todos mis respetos, porque hace lo que deben hacer los líderes, osease liderar y se lanza con toda su artilleria, a liderar un cambio de modelo de la prensa en Internet, a todas luces insostenible y que en caso de no cambiar conducirá a irremediablemente a la ruina a su imperio mediático.
Bienvenida sea pues, cualquier propuesta, que sea capaz de actuar como revulsivo y lleve a replantearse la inviabilidad de los actuales modelos en el actual entorno económico.
Es importante recordar a todos aquellos que se han lanzado a criticarlo sin más, simplemente por querer cobrar por contenidos en Internet y auguran un fracaso seguro, que este señor cuenta en su haber con varios cientos de periódicos, diversos canales de televisión y hasta estudios cinematográficos, además de alguna red publicitaria y otra social, así que posiblemente sea de los pocos que pueden llevar la iniciativa a buen puerto.
El sentido común hace entrever que no cerrara a cal y canto sus medios sino que irá a un modelo mixto en el que cobrará por aquello que realmente sea diferencial respecto al resto de medios. Comenta Charlie Beckett, director de polis “el diablo está en los detalles” y Murdoch no ha dado detalles sobre sus planes.
Y como suele ocurrir casi siempre, entre el blanco (todo abierto y gratis) y el negro (todo cerrado y de pago) tenemos una amplia variedad de grises; saber pintar adecuadamente esas tonalidades será la clave.
Personalmente no considero que el camino sea el cobro de contenidos por Internet al menos de forma generalizada, antes bien coincido con otras opiniones en que el verdadero problema y al que se deberían dedicar mayores esfuerzos para su solución, es el bajo precio al que se esta comercializando la publicidad en Internet, algo a los que los medios están contribuyendo de forma activa. (Pero esto da para otro post…)
Sobre los inconvenientes y desventajas del cobro por los contenidos en Internet se ha escrito en lugares varios y expuesto razones diversas, pero me quedo con el resumen de Adrián, a quién leo habitualmente y que concreta en 10 y yo resumo en 1: la competencia, la privada y la pública.
La competencia privada, entendiendo por tal otros conglomerados de medios a los que necesita convencer para acompañarle en la aventura.
El problema es la extrema competencia entre los grupos de medios, que puede llevar a incapacitarlos para llegar a acuerdos entre ellos, aplicando el dicho “quédeme tuerto por ver ciego a mi enemigo”, aunque en este caso ya ha logrado el consenso de algunos grupos.
La competencia pública, con que la también deberá aplicar su poder de convicción y contra la que ya ha comenzado a actuar.
El pasado viernes su hijo James Murdoch dio una conferenciaen el Festival Televisivo de Edimburgo en la que cargó contra la BBC, el discurso se puede leer íntegramente desde aquí. Un ataque frontal a la BBC, la cadena pública inglesa, con la que no tendrá posibilidades de llegar a acuerdos para cobrar por los contenidos y a la que considera el verdadero enemigo a batir.
Y aunque Robert Preston, editor de la BBC, no tardo en reponder en persona y de viva voz, algunos sectores ya toman posiciones del lado de Murdoch, que logra abrir, haciendo ruido y consiguiendo aliados, el otro frente de batalla.
James Murdoch deja claro que no existe un futuro , sino un presente digital donde prensa y televisión ya convergen en Internet y que cualquier iniciativa de cobrar por los contenidos fracasará si empresas públicas dan gratis la información por la que se pretende cobrar.
Cierra su discurso, apelando al beneficio, como única garantia de la independencia de la prensa. “The only reliable, durable, and perpetual guarantor of independence is profit“.
Los intereses de News Corporations son muchos y variados y está dispuesta a presentar batalla en todos los frentes, así que no creo que haya que subestimar su capacidad para revolucionar un sector, al fin y al cabo Ruper Murdoch ya lo hizo una vez.
Personalmente tampoco considero que el camino sea el cobro de contenidos por Internet, al menos de forma generalizada, antes bien coincido con otras opiniones en que el verdadero problema y al que se deberían dedicar mayores esfuerzos para su solución, es el bajo precio al que se esta comercializando la publicidad en Internet, algo a los que los medios están contribuyendo de forma activa (aunque esto da para otro post…).
Coincido sin embargo, en el fondo, con la idea de que el contenido no tiene por que ser gratís, y entiendo que el modelo de negocio de algunos, podrá pasar por el cobro de contenidos en Internet.
Respecto al mercado español ¿quién se tirará a la piscina? Creo que aquí tardaremos un poco más, aunque se hayan hecho amagos de iniciar el debate, principalmente por que la caída de la prensa todavía no es tan dramática como en EEUU, donde diversos medios se han visto obligados a cerrar y la televisión sigue dominando la mayor parte de la inversión publicitaria, algo que no ocurre en Reino Unido donde la inversión en Internet, se espera supere a la de Televisión, que es precisamente el sector dominado hasta ahora por Murdoch.
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Tags: BBC, James Murdoch, News Corporations, pago contenidos, Robert Preston, Rupert Murdoch
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