En el reparto de dones, no me tocó el de la pluma hábil, por ello se me quedan tantas cosas a medio escribir y otras cuando las logro concluir, ya son historia, que es lo que me ha pasado con soitu.es, de cuyo modelo tecnológico hace tiempo conservo algún borrador, inconcluso claro.
Soitu.es, ya es historia, no porque cierre o no, que estas cosas nunca se sabe y dice el dicho popular que “hasta el rabo todo es toro”, para muestra un adn.es (por cierto, parece que el señor Lara le ha pillado el “tranquillo” al modelo).
Es historia, por ser el primer medio español, en apostar de forma clara, por el periodismo ciudadano (sea esto lo que quiera que sea o acabe siendo), y por unir información y tecnología en el adn del producto, lo que les llevó a conseguir de forma consecutiva durante sus 2 años de existencia el reconocimiento de la Online News Association.
Ese fué uno de los elementos diferenciales de soitu.es, su modelo de desarrollo tecnológico, hacia el que he sentido una sana envidia, y por el que apostaba les convertiría, en uno de los primeros medios de España, y sigo pensando que cualquiera de sus últimos desarrollos podría haberlos hecho despegar.
“Parecía que lo podíamos tocar con la yema de los dedos”, decía Gumersindo. Sin embargo los números no acompañaro
El cierre me sorprendió (como a casi todos) por varias razones:
- Por la propia sorpresa de algunos profesionales del sector, al asombrarse de que ese millón de usuarios no fuese capaz de generar ingresos.
- Por el resurgido voluntarismo de otros ofreciéndose a pagar, “aunque sea 1 euro”, curiosa actitud de solidaridad, que seguramente defina algún síndrome al uso (tengo que investigarlo), y que sólo se produce hacia determinados proyectos nacidos al amparo de Internet y que no parecen generalizarse a hacia los medios tradicionales, que cierran redacciones completas día sí y día también.
- Por el cierre en sí mismo, no porque creyese que 1, 3 ó 5 millones de usuarios únicos, en el mercado de la publicidad online y en un medio generalista, fuese capaz de generar suficiente ingresos para ser rentable. Me sorprendió porque daba por sentado un colchón financiero detrás, capaz de soportar los desarrollos y un crecimiento orgánico a medio plazo.
Quizá lo ocurrido con soitu.es abra los ojos a muchos, sobre el verdadero problema de los medios en Internet que es el haber nacido devaluado frente otros soportes y que seguimos devaluando, de evento en evento, de curso en curso y de charla en charla.
“En Internet se hacen muchísimas cosas por 2 duros”, tal cual, se oye todos los días. Es un problema que arrastramos desde hace tiempo y que merece un ensayo completo, para analizar las causas y consecuencias (un día de estos que tenga un rato
).
El fondo de la cuestión es, que en las actuales condiciones, resulta prácticamente imposible rentabilizar un proyecto informativo en Internet, y soitu.es pone en relieve que NO se trata sólo del manido argumento, de que el problema es de los medios tradicionales, de su falta de adecuación, de obsoletas estructuras y enormes costes (que también), el problema es, que determinados productos, sea en Internet o a pluma y pergamino, sin determinadas estructuras, no son viables, y esas estructuras sólo se soportan con un modelo de negocio detrás, y en Internet hoy por hoy, no lo hay.
Una causa probable sea, que los medios han llegado tarde a un mercado dominado por otros actores, que sí consiguen rentabilizar el medio, al haberse especializado en la distribución, entre los productores (o generadores de contenidos) y los consumidores (o lectores).
Internet que actúa como elemento disruptor en otros sectores, al eliminar a los intermediarios, ha hecho fuertes a nuevos intermediarios en el negocio de la información. Curioso paradigma.
Mientras, sea por falta de visión o ceguera completa y sea esta de un medio o de un banco, al final, la cuenta de resultados es la que manda, y detrás de esa cuenta de resultados suele haber accionistas, grandes o pequeños, que quieren un beneficio por su dinero y si no lo obtienen, se van y se lo llevan, punto.
Y es en ese punto en el que nos encontramos, un punto, en el que se separa periodismo negocio y periodismo profesión, con un extraordinario momento para la una y caótico para la otra.
Se dice que los medios no se enteran, que lo que hay que hacer es vender productos, abrir nichos, rentabilizar las audiencias de otra forma, posiblemente tengan parte de razón y en ello andamos, pero “al tran tran” como en el mus, otros hacen más caso y abren nuevas líneas de negocio, ahora, que como resulte que al final tengan razón y lo que da dinero es vender combustible para calefacciones, o líneas para teléfonos móviles, ya me dirá usted, ¿para que mantener redacciones? digo yo.
Hay quienes directamente circunscriben ya el futuro del periodismo, al ámbito de las ong’s o tal vez como algo reducido a la función pública al estilo de la BBC o RTVE, y quizá acaben llevando razón, pero de momento prefiero que convezcan de que vale la pena pagar por el contenido, aunque eso sí, meterme a fundador sin saber de que, casi que no.
- Y si no cerramos esto y montamos otra cosa ¿no?
- Pues también llevas razón …
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Tags: Axel Springer, BBC, Gumersindo Lafuente, José Manuel Lara, periodismo, rtve, soitu.es
Pelín tarde pero bueno … Alguna reflexión sobre soitu.es y cosas varias http://bit.ly/60UUqm
Así es el negocio Media Online RT @jesteban Pelín tarde pero bueno … Alguna reflexión sobre soitu.es y cosas varias http://bit.ly/60UUqm
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Información Bitacoras.com…
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Para que el proceso finalice, deberás registrar tu blog en el servicio….
Sobre soitu.es y el negocio de la información en Internet | Jesteban.net…
Algunas reflexiones respecto al cierre de soitu.es en particular y el negocio de la información en Internet en general….
¿Pagar por contenido que pretende condicionar la opinión del lector? ¿Pagar a El País o El Mundo que son periódicos con objetivos políticos evidentes? Evidentemente no.
Las cosas han cambiado, la información hoy día es gratuita.
Que soitu no haya podido ser rentabilizado no quiere decir que sea imposible. Si basas un negocio de Internet en unas instalaciones físicas y un entorno de trabajo físico como es una redacción de periodismo clásica. Habra que obtener sueldos y gastos acorde a una estructura clásica pero esto no es una estructura clásica. Cualquier persona puede escribir un blog de opinión… incluso dedicarse a clonar noticias poniendo fotos compradas en gettyimages.com (o alguna que sea mas acorde al caso). El usuario no nota la diferencia y todo es mentira igualmente.
http://www.soitu.es/soitu/2009/10/27/actualidad/1256642105_453965.html
¿Ves las oficinas? ¿Has visto las de Twitter? Hay algo que no encaja en eso ¿no? Twitter es la ultima revolución de Internet con millones de euros de inversión y sus oficinas son mas pequeñas.
Internet no es una mina de oro, para ganar algo de dinero en Internet hay que sudar MUCHO. Cualquiera que haya tenido algún tipo de servicio web lo sabe…
Si te montas un sistema de publicidad propio, ten por seguro que si te contratan es porque cuestas mas barato que otros. Es simple. Si tienes unos buenos contactos y relaciones publicas puedes “levantar” inversores, publicidad y demás, pero es un regalo. No es sostenible. No puedes cobrar lo mismo que en un medio tradicional, porque los precios están diversificados y hay competencia real, no como en el micromundo de los periódicos.
A mi me dió mucha pena que cerrase Mobuzz (vídeo noticiario tecnológico diario, blablabla) pero es que ¡¡Estáis pretendiendo pagar decenas de sueldos con una sola web!! Dios mio pero no os dais cuenta que es un mercado diferente, muy diferente.
Nunca fuí muy fan de suitu, pero al menos la visita mas veces que otros, no visito ningún periódico, por la razón que he comentado antes. Solo dicen mentiras y circo político. Es como el gran hermano pero con otros personajes diferentes. Dejando eso a parte…
Hay que ser aun mas realistas. Yo puedo ver 100 o 1000 paginas al día pero no veo 100 o 1000 revistas al día y mucho menos pagar por ellas. Es mas, para mi la publicidad no solo no es barata, sino que es cara.
Una pregunta simple ¿Te interesa a ti como periódico/blog/etc el publicitar en tu modelo publicitario? No. Entonces algo falla. Porque solo queda rentabilidad para juegos de móviles y las tonterías que salen en televisión. Pero esto no es la televisión, aquí pulsamos enlaces, miles, durante menos de 3 segundos por anuncio. No son 30 segundos, no hay retentiva. Tampoco hay que olvidar que quien contrate la publicidad también tiene que tener un beneficio, que parece que solo se piense en el beneficio propio…
Ahora estoy suscrito a través de twitter a lainformacion y a agoranews pero no se si van a durar tampoco… No se si quiera por que estoy, porque si quiero noticias nada mas que tengo que ir a google news para informarme, pero realmente, no me interesa lo que tienen que decir los periódicos. Y no soy yo el culpable.
En definitiva, no es que no se pueda es que todavía no se ha llegado y sobretodo, no hay espacio de ganancias para todos. En la situación actual, durar 2 años de esa forma es un regalo.
Ni siquiera tenemos tanta retentiva de dominios web. Solo puede quedar uno. Una red social, una web de noticias, una web de correo, youtube, el programa tipo spotify que controle el vídeo online… El resto debe vivir de buscarse la vida en buscadores, enlaces, publicidad y demás…
¡Hay que moverse que nos come el mundo!
Ivan,
y que espero que no llegue a ocurrir, por aquello de que los monopolios nunca son deseables.
oye lo primero agradecer tu comentario, que es todo un post en sí mismo. No se ni por donde empezar a responder, así que lo haré por el final que me recuerda mucho al señor de los anillos
Dices que si quieres noticias as a google news, por que no quieres saber de los periódicos, aunque imagino que sabes que el 90% de los enlaces te acabarán llevando a uno.
Y en cuanto a la publicidad, pues no solo es cuestión de precio, existen otros conceptos que en publicidad tradicional se contemplan y que en Internet parecen haberse olvidado, posicionamiento, afinidad …
El único problema de Internet es la falta de madurez, lo que implica que los modelos de negocio no estén todavía claros, eso lo cura el tiempo.
Lo que tengo claro que es que uno de esos modelos será el cobro por contenidos, no cualquier contenido, evidentemente, pero habrá quién esté dispuesto a pagar por según que tipo de contenido, no te quepa duda.
Y otro de los modelos de negocio será la publicidad que sustentará determinados servicios de información o al menos eso espero por la cuenta que me tiene
un saludo,
Hombre en Internet puedes crearte micromundos propios pero si quieres llegar a la gran masa tienes que tener en cuenta que luchas contra todo Internet. Es una ley de oferta y demanda a nivel mundial. Con suerte puedes hacer lo que hacen en España que es clonar servicios en ingles, al español. Porque el idioma es una de esas barreras, que crean uno de esos “micromundos” de Internet… Aunque ya “Internet” empieza a ser un termino obsoleto, quizá habría que decir “social”.
Con lo de google news me refería a que si un periódico se pone de pago, y no aparece, o aparece como contenido de pago en google news. Tan solo tengo que ir a otro. Lo de la oferta y al demanda que acabo de comentar.
Hay empresas que se están dedicando a crear contenidos, noticias que luego venden a otros. Eso hay agencias que llevan haciéndolo muchos años en otros soportes… Ese si podría ser un modelo, pero ahi estas cobrando a empresas que invierten en su propio negocio, no al usuario que “pasaba por ahí”. B2B, no B2C con pago obligatorio. Por eso el modelo que ya esta maduro actualmente es el freemium. Das algo gratis y cobra otra parte.
Hay que tener en cuenta que la reputación hay que ganársela, aquí nadie regala nada.
Internet ahora esta muy al modo de la lucha entre bares en las grandes ciudades. Tiene que venirte un relaciones publicas por la calle para invitarte a una copa y así conozcas el local. La copa serian los contenidos gratuitos y la muchacha voluptuosa un email de invitación. En cambio, como tu dices, no todo tiene que seguir ese esquema. Hay bares/pubs/discotecas de mas alto standing que no buscan ese tipo de cliente. Y quizá ahí esta el kit de la cuestión. Si tienes un periódico/revista/web/blog especializado quizá, si lo haces bien, paguen por tus contenidos (únicos y exclusivos) pero para eso tienes que hacer muchísima publicidad para conseguir el numero necesario de clientes. Por lo tanto el precio podría no ser competitivo. De ahí ofrecer contenidos gratis, para que ejerza de publicidad gratuita. Un periódico pretende llegar al máximo numero de gente y cobrar por eso es incompatible en la red. Tan solo tenemos que hacer click en otro enlace que si lo esta ofreciendo.
La pregunta es ¿Que puede ofrecerme un periódico para que merezca la pena pagar por el contenido de pago? TIEMPO y esto lo esta haciendo muy bien lainformacion.com. Hoy día el mayor problema de leer noticias (no se si usas lectores rss) es que no da tiempo a leer tantísima basura que pulula por la red. Hay tantísima oferta que te pegas una hora leyendo solo las cabeceras de los artículos. En eso twitter esta ayudando muchísimo. Ejerce de filtro.
Ahorrar tiempo es muy complicado sobretodo hacerlo de la forma adecuada. Si me vienes a “solucionar la vida” mostrándome todas las noticias en plan “El Pais” o “El Mundo” en el que la culpa de todo la tiene Zapatero o el salvador de nuestros problemas sera Rajoy. Escribe esa frase y ya esta, no me hagas perder el tiempo leyéndote. “Zapatero tiene la culpa”, “y tu más”. Fin de la lectura de noticias. Habría que ser lo suficientemente conscientes de que no toda la culpa la tiene ZP, ni la solución Rajoy. Ser conscientes de que en política, al gobierno le interesa decir “España va bien” y a la oposición “España se desmiembra con este gobierno”. A partir de ahí hacer periodismo de verdad, no columnas de opinión. Basándose en hechos y estudiando todos los puntos de vista de todo el resto de periódicos, mostrándolos en un tablón, para que se entienda perfectamente la situación. Por ejemplo, poniendo quien esta detrás de una opinión vertida. No me sirve de nada que Cruzcampo me diga que la cerveza es buena para el corazón.
Menudo tostón acabo de soltar otra vez… Si es que cuando me pongo a divagar…
Por cierto, muchas gracias por contestar y sobretodo leerme
[...] comentarios tan largos que son “post enteros” en si mismos, que como dice el propio Javier Esteban en su blog. Tengo que decir que no sabia que Javier era Director de Operaciones de Internet Grupo [...]
[...] http://www.jesteban.net/2009/11/30/sobre-soitu-es-y-el-negocio-de-la-informacion-en-internet/ [...]
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