Comentarios en: El Trafficker II – reorganizando el departamento de tráfico de publicidad http://www.jesteban.net/2010/02/14/el-trafficker-ii-reorganizando-las-funciones-del-departamento-de-trafico-de-publicidad/ Si tuviésemos suficiente voluntad casi siempre tendríamos medios suficientes Wed, 18 Jan 2012 11:29:43 +0000 hourly 1 http://wordpress.org/?v=3.0 Por: jdelgado http://www.jesteban.net/2010/02/14/el-trafficker-ii-reorganizando-las-funciones-del-departamento-de-trafico-de-publicidad/comment-page-1/#comment-1873 jdelgado Tue, 23 Aug 2011 18:37:29 +0000 http://www.jesteban.net/?p=581#comment-1873 Hola, Hasta hoy no habia leido sus dos articulos acerca del trafficker. Me han llamado bastante la atención porque es mi puesto de trabajo y me resultan valiosas las opiniones que se puedan dar al respecto. Es un puesto que hace unos años estaba infravalorado, era el "tecnico" que se pasaba el dia subiendo banners y poniendo on line las campañas en el ad server, siendo mas valorado por pasar desapercibido que por lo que era capaz de aportar a la organización. Lo podemos comparar con un portero de futbol, solo te acuerdas de él si la ha pifiado o si se ha ido a casa sin subirte tu campaña de última hora. Creo que hoy en dia, el puesto ha cambiado mucho. Tras los constantes cambios que sufre el mercado, hemos tenido que evolucionar hacia muy diferentes perspectivas. Todo porque el mercado publicitario cada vez tiene un abanico de productos mucho mayor, mas allá del simple banner y que el usuario haga clic. Las campañas de respuesta directa, los adexchanges, el branding y los formatos notorios, permission marketing, redes sociales, el video, el movil y ahora parece que asoman las televisiones conectadas a internet. Antes se manejaba un adserver. Ahora posiblemente se manejen dos o tres como mínimo y con una lógica diferente, dependiendo del producto y de la tipologia de campaña. Y parece que el que controla todas estas herramientas que permiten sacar los datos por los que luego facturamos es el trafficker. La relación es directa. Pero creo que quedarse aquí es insuficiente. Creo que podenos aportar ideas acerca de lo que funciona bien o mal, desarrollar producto de nuestro soportes y formar parte del equipo mucho mas activamente que el "tecnico raro que no le entiendo cuando habla". Formamos parte de equipo, y podemos aportar valor a la empresa de muchas maneras, pero el trafficker tiene que reclamarlo y los mandos aceptarlo. Esa es mi vision, no creo que seamos mas importantes que nadie, pero si es un puesto fundamental para que los procesos internos no se queen obsoletos respecto al mercado, con el feed-back diario con comercial respecto al cliente y las agencias y con el feed-back diario con la gente que se encarga de loa soportes para el bien de ese tridente en el que nos movemos. Respecto a la lluvia de ofertas de trabajo, sabemos que el mercado se mueve por oferta y demanda. No hay traffickers. Cada vez más, pero no somos solo técnicos u operarios de un software. Yo en mas de 5 años sólo me he cambiado una vez de trabajo y más por razones personales que laborales ante las multiples ofertas que he tenido, pero me consta que siguen lloviendo. Si tienes un buen trafficker, haz que se sienta importabte y que lo que hace sirve para que todo marche bien. Involucrale en la toma de decisiones y todo eso valdrá para fidelizarle. El dinero cuenta, pero no lo es todo. Gracias! Hola,
Hasta hoy no habia leido sus dos articulos acerca del trafficker. Me han llamado bastante la atención porque es mi puesto de trabajo y me resultan valiosas las opiniones que se puedan dar al respecto.
Es un puesto que hace unos años estaba infravalorado, era el “tecnico” que se pasaba el dia subiendo banners y poniendo on line las campañas en el ad server, siendo mas valorado por pasar desapercibido que por lo que era capaz de aportar a la organización. Lo podemos comparar con un portero de futbol, solo te acuerdas de él si la ha pifiado o si se ha ido a casa sin subirte tu campaña de última hora.
Creo que hoy en dia, el puesto ha cambiado mucho. Tras los constantes cambios que sufre el mercado, hemos tenido que evolucionar hacia muy diferentes perspectivas. Todo porque el mercado publicitario cada vez tiene un abanico de productos mucho mayor, mas allá del simple banner y que el usuario haga clic. Las campañas de respuesta directa, los adexchanges, el branding y los formatos notorios, permission marketing, redes sociales, el video, el movil y ahora parece que asoman las televisiones conectadas a internet. Antes se manejaba un adserver. Ahora posiblemente se manejen dos o tres como mínimo y con una lógica diferente, dependiendo del producto y de la tipologia de campaña.
Y parece que el que controla todas estas herramientas que permiten sacar los datos por los que luego facturamos es el trafficker. La relación es directa. Pero creo que quedarse aquí es insuficiente. Creo que podenos aportar ideas acerca de lo que funciona bien o mal, desarrollar producto de nuestro soportes y formar parte del equipo mucho mas activamente que el “tecnico raro que no le entiendo cuando habla”. Formamos parte de equipo, y podemos aportar valor a la empresa de muchas maneras, pero el trafficker tiene que reclamarlo y los mandos aceptarlo.
Esa es mi vision, no creo que seamos mas importantes que nadie, pero si es un puesto fundamental para que los procesos internos no se queen obsoletos respecto al mercado, con el feed-back diario con comercial respecto al cliente y las agencias y con el feed-back diario con la gente que se encarga de loa soportes para el bien de ese tridente en el que nos movemos.
Respecto a la lluvia de ofertas de trabajo, sabemos que el mercado se mueve por oferta y demanda. No hay traffickers. Cada vez más, pero no somos solo técnicos u operarios de un software. Yo en mas de 5 años sólo me he cambiado una vez de trabajo y más por razones personales que laborales ante las multiples ofertas que he tenido, pero me consta que siguen lloviendo. Si tienes un buen trafficker, haz que se sienta importabte y que lo que hace sirve para que todo marche bien. Involucrale en la toma de decisiones y todo eso valdrá para fidelizarle. El dinero cuenta, pero no lo es todo.
Gracias!

]]> Por: David Insaurralde http://www.jesteban.net/2010/02/14/el-trafficker-ii-reorganizando-las-funciones-del-departamento-de-trafico-de-publicidad/comment-page-1/#comment-1862 David Insaurralde Thu, 02 Jun 2011 12:15:52 +0000 http://www.jesteban.net/?p=581#comment-1862 <span class="topsy_trackback_comment"><span class="topsy_twitter_username"><span class="topsy_trackback_content">abrazo por el traffiker http://bit.ly/iKlhB1</span></span> abrazo por el traffiker http://bit.ly/iKlhB1

]]> Por: Jonathan Davey http://www.jesteban.net/2010/02/14/el-trafficker-ii-reorganizando-las-funciones-del-departamento-de-trafico-de-publicidad/comment-page-1/#comment-1853 Jonathan Davey Thu, 09 Dec 2010 16:37:22 +0000 http://www.jesteban.net/?p=581#comment-1853 <span class="topsy_trackback_comment"><span class="topsy_twitter_username"><span class="topsy_trackback_content">La función estratégica del #Trafficker http://ow.ly/3mOke haciendo planeamiento comercial Web</span></span> La función estratégica del #Trafficker http://ow.ly/3mOke haciendo planeamiento comercial Web

]]> Por: mariayteresa http://www.jesteban.net/2010/02/14/el-trafficker-ii-reorganizando-las-funciones-del-departamento-de-trafico-de-publicidad/comment-page-1/#comment-1847 mariayteresa Fri, 17 Sep 2010 04:55:58 +0000 http://www.jesteban.net/?p=581#comment-1847 <span class="topsy_trackback_comment"><span class="topsy_twitter_username"><span class="topsy_trackback_content">El Trafficker II – reorganizando el departamento de tráfico de publicidad | Jesteban.net http://bit.ly/dg8Zai</span></span> El Trafficker II – reorganizando el departamento de tráfico de publicidad | Jesteban.net http://bit.ly/dg8Zai

]]> Por: Lina Calzado http://www.jesteban.net/2010/02/14/el-trafficker-ii-reorganizando-las-funciones-del-departamento-de-trafico-de-publicidad/comment-page-1/#comment-1845 Lina Calzado Thu, 19 Aug 2010 02:54:08 +0000 http://www.jesteban.net/?p=581#comment-1845 <span class="topsy_trackback_comment"><span class="topsy_twitter_username"><span class="topsy_trackback_content">RT @jesteban: Por fin encuentro un post sobre el puesto de Trafficker. http://bit.ly/cwXjag</span></span> RT @jesteban: Por fin encuentro un post sobre el puesto de Trafficker. http://bit.ly/cwXjag

]]> Por: Goyo Martinez http://www.jesteban.net/2010/02/14/el-trafficker-ii-reorganizando-las-funciones-del-departamento-de-trafico-de-publicidad/comment-page-1/#comment-1844 Goyo Martinez Tue, 27 Jul 2010 08:03:14 +0000 http://www.jesteban.net/?p=581#comment-1844 <span class="topsy_trackback_comment"><span class="topsy_twitter_username"><span class="topsy_trackback_content">El Trafficker – reorganizando el departamento de tráfico de publicidad http://bit.ly/ai8GCt via @jesteban #meintereso</span></span> El Trafficker – reorganizando el departamento de tráfico de publicidad http://bit.ly/ai8GCt via @jesteban #meintereso

]]> Por: Jesteban http://www.jesteban.net/2010/02/14/el-trafficker-ii-reorganizando-las-funciones-del-departamento-de-trafico-de-publicidad/comment-page-1/#comment-1800 Jesteban Wed, 03 Mar 2010 23:07:36 +0000 http://www.jesteban.net/?p=581#comment-1800 Estimado George, debo decirte que me he planteado detenidamente marcarte como spam, pero al final me lo he pensado :) No se si es tanto exceso de responsabilidad como falta de definición de la misma, de procesos y organización en general, crecimientos de trabajo puntuales que desbordan y que luego no justifican una mayor dimensión del departamento. Como en este caso el empresario esta bastante alejado del puesto, acepto que la responsabilidad de no saber retenerlos haya sido mía, de ahí que me haya propuesto realizar profundos cambios, yendo por delante que en ocasiones haya a quien se trata de retener y a quien, a según que coste, no vale la pena intentarlo. Y respecto a los sueldos creo que te sorprenderías de conocer las cifras que se barajan. ¿a qué sino crees que se debe mi interés por el tema? :) Estimado George, debo decirte que me he planteado detenidamente marcarte como spam, pero al final me lo he pensado :) No se si es tanto exceso de responsabilidad como falta de definición de la misma, de procesos y organización en general, crecimientos de trabajo puntuales que desbordan y que luego no justifican una mayor dimensión del departamento.

Como en este caso el empresario esta bastante alejado del puesto, acepto que la responsabilidad de no saber retenerlos haya sido mía, de ahí que me haya propuesto realizar profundos cambios, yendo por delante que en ocasiones haya a quien se trata de retener y a quien, a según que coste, no vale la pena intentarlo.

Y respecto a los sueldos creo que te sorprenderías de conocer las cifras que se barajan. ¿a qué sino crees que se debe mi interés por el tema? :)

]]> Por: Jesteban http://www.jesteban.net/2010/02/14/el-trafficker-ii-reorganizando-las-funciones-del-departamento-de-trafico-de-publicidad/comment-page-1/#comment-1799 Jesteban Wed, 03 Mar 2010 23:04:51 +0000 http://www.jesteban.net/?p=581#comment-1799 Esto de Internet tiene lo que tiene y dejar un comentario en un blog según desde donde, tiene, que deja más información de lo que se piensa :) . Partiendo de ello me permito no responder a los comentarios respecto a la rotación de los departamentos comerciales, por aquello de “…le dijo la sartén al cazo” (mira que citar precisamente la rotación de los departamentos comerciales :) ). Recuerdos de mi parte por ahí y si os apetece un día de estos lo hablamos con unas cervezas. Esto de Internet tiene lo que tiene y dejar un comentario en un blog según desde donde, tiene, que deja más información de lo que se piensa :) .

Partiendo de ello me permito no responder a los comentarios respecto a la rotación de los departamentos comerciales, por aquello de “…le dijo la sartén al cazo” (mira que citar precisamente la rotación de los departamentos comerciales :) ).

Recuerdos de mi parte por ahí y si os apetece un día de estos lo hablamos con unas cervezas.

]]> Por: Jesteban http://www.jesteban.net/2010/02/14/el-trafficker-ii-reorganizando-las-funciones-del-departamento-de-trafico-de-publicidad/comment-page-1/#comment-1798 Jesteban Wed, 03 Mar 2010 23:03:47 +0000 http://www.jesteban.net/?p=581#comment-1798 Jorge, desde luego que lo primero que hay que valorar es que los problemas son internos y por supuesto que siempre de una u otra forma lo son. Es un problema de definición de funciones, de responsabilidades, de procedimientos y de elección de perfiles, para ocupar según que puesto. El trafficker de hoy no es el de hace 8 años, las herramientas han evolucionado y el mercado también, en el fondo todo esto es síntoma de madurez del mercado. Me gusta sacar algo positivo de toda situación y realmente las entrevistas y el pulso que le he tomado al puesto tras multitud de entrevistas ha sido realmente revelador. Y visto con perspectiva creo que significará un salto cualitativo importante en muchos aspectos. Gracias por tu comentario. Jorge, desde luego que lo primero que hay que valorar es que los problemas son internos y por supuesto que siempre de una u otra forma lo son.

Es un problema de definición de funciones, de responsabilidades, de procedimientos y de elección de perfiles, para ocupar según que puesto. El trafficker de hoy no es el de hace 8 años, las herramientas han evolucionado y el mercado también, en el fondo todo esto es síntoma de madurez del mercado.

Me gusta sacar algo positivo de toda situación y realmente las entrevistas y el pulso que le he tomado al puesto tras multitud de entrevistas ha sido realmente revelador.

Y visto con perspectiva creo que significará un salto cualitativo importante en muchos aspectos.

Gracias por tu comentario.

]]> Por: Jorge http://www.jesteban.net/2010/02/14/el-trafficker-ii-reorganizando-las-funciones-del-departamento-de-trafico-de-publicidad/comment-page-1/#comment-1797 Jorge Tue, 02 Mar 2010 12:10:01 +0000 http://www.jesteban.net/?p=581#comment-1797 Javier, yo nunca descartaría la posibilidad de que el problema sea interno. Los que dirigimos equipos tenemos que estar permanentemente abiertos a esa posibilidad. Por otro lado, ¿por qué no contratas a los traffickers que una vez que se fueron están deseando volver? Quizás sean tu mejor perfil: conocen la empresa y ya tuvieron la tentación de irse y, por tanto, de comparar. Un abrazo y suerte. Javier, yo nunca descartaría la posibilidad de que el problema sea interno. Los que dirigimos equipos tenemos que estar permanentemente abiertos a esa posibilidad.

Por otro lado, ¿por qué no contratas a los traffickers que una vez que se fueron están deseando volver? Quizás sean tu mejor perfil: conocen la empresa y ya tuvieron la tentación de irse y, por tanto, de comparar.

Un abrazo y suerte.

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