El pasado día 30 el grupo PRISA publicó sus resultados del primer trimestre de 2009. Los datos evidentemente no son nada halagüeños dada la situación de la compañía y los análisis no se han hecho esperar.
Ya tenemos artículos que se ocupan de analizar en profundidad la situación general de la empresa, con titulares que van desde la rotunda afirmación, Prisa es inviable, pasando por el poético dramatismo, Prisa, ese cadáver mediático andante, hasta los que parecen augurar un funeral en estos resultados, La muerte del periódico. ¡Que prisa por cargarnos al papel, oye!.
Situación general de la empresa aparte, vamos a los que nos toca, osease, el negocio digital del grupo.
Creo que la siguiente imagen, sacada de la propia presentación de resultados (disponible en la CNMV), resulta representativa de la situación de Internet dentro de la estructura del grupo. La aportación de lo digital a los ingresos del grupo representa el 1%, es decir el mismo triste 1% que ya representaba en 2008 del total de los ingresos del grupo.
Ingresos digitales de PRISA respecto al grupo
Lo que debe perocupar de esta primera foto del año del grupo PRISA es la caída generalizada de los ingresos de publicitarios, incluidos los de Internet, que parecía iban a resistir la caída frente al resto de medios.
Los ingresos publicitarios suponen 3,09 millones de euros frente a los 3,74 lo que representa una disminución del -17,3% respecto al 1er trimestre de 2008, mientras que el 1er trimestre de 2008 había supuesto un incremento del 45% respecto a 2007
Y aun así estos datos tienen una lectura positiva para la división digital del grupo PRISA tal y como comentan en el árticulo de Cotizalia.com “mientras que para un medio como el País una caída de los ingresos de publicad del 36% con una reducción de gastos del 16,5%: supone que el EBITDA se contrae un… ¡¡¡75%!!! “(es decir que existen unos enormes gastos fijos incapaces de soportar una reducción de ingresos), en Internet consiguen reducir el gasto hasta el 23,3%, y a pesar de la caída de los ingresos incrementan el EBITDA en un 48%, con el resultado de que la parte digital sigue perdiendo dinero 
pero pierde la mitad que el mismo periodo del 2008 
0,41 millones de euros.
Posiblemente la rentabilidad está a la vuelta de la esquina, y parte de la reducción del 23% proceda de la integración de Prisacom como parte de las distintas cabeceras, pero ¿como afectará la integración del área digital como parte de las cabeceras del grupo?, si los ingresos de papel siguen cayendo los gastos fijos no se soportarán y posiblemente lastrarán los resultados de la parte digital, a no ser que tomen medidas y logren reducir aún más sus gastos realizando ajusten donde se tienen que realizar que NO es en digital . Compleja cuestión desde luego.
Lo que deja mal sabor de boca (por lo que me toca) es que puestos a reducir gastos, el mayor porcentaje se lo lleve la parte digital , un 23% frente al 10% de media del papel, la radio o la televisión.
¿Pero no decía Cebrián hace apenas una semana que si tuviese que volver a fundar El País lo haría en Internet?, desde luego los números no dan la sensación de acompañar a las palabras. Continue reading →
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