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Ha concluido el verano y se están haciendo realidad las pesimistas previsiones
realizadas a su inicio, con respecto a la prensa escrita.

A raíz de la publicación de los resultados semestrales de las empresas de medios cotizadas se han sucedido diversas noticias y análisis que evidencian, a la luz de los datos, el mal momento que atraviesan los medios impresos, por la caída de los ingresos publicitarios.

Sin embargo también es destacable el importante crecimiento porcentual que los ingresos publicitarios están suponiendo para Internet, el principal problema para los medios es que este incremento no compensa la perdida sufrida en otros soportes debido a las diferentes estructuras de costes.

Lo previsible es que los medios se preparen para dar la batalla donde se esta produciendo el mayor crecimiento (Internet), mientras tratan de reducir sus gastos donde los ingresos comienzan a descender (medios impresos).

Algunos ya llevan tiempo preparando el terreno de juego, otros empiezan a realizar movimientos estratégicos y aquellos que todavía siguen esperando por considerar que aún es pronto más les vale aplicar aquello de “cuando las barbas de tu vecino veas cortar…”, aunque mucho me temo que quien más quien menos ya las debe tener remojadas. Seguir leyendo »

Al hilo de mi anterior mensaje sobre los foros estuve repasando el porcentaje que representan los mismos sobre el total de nuestra audiencia y el porcentaje que representa sobre nuestros competidores.

Al entrar a Nielsen NetRatings me llevado una sorpresa.  Ya comente anteriormente nuestro desacuerdo con la categorización arbitraría de Nielsen NetRating y mencionaba como aparecían en la categoría “Multicategoría Moda y hogar” sitos como vanitatis.com, guapasyfamosas.com o todocorazon.com mientras que a hola.com no le permitían aparecer en dicha categoría, pues bien, YA NO aparecen ¿y donde aparecen? Pues en el cajón desastre de Entretenimiento.

Lo que más me ha sorprendido es que junto con los sitios mencionados mi anterior post han desaparecido vogue.es, Terra Mujer, Ya.com Mujer y nosotras.com que son con las que realizaba la comparación de páginas y visitas en el mes de Marzo para realizar un ranking de dicha categoría. También ha desaparecido algún que otro sitio más que anteriormente se encontraba en esa categoría, que queda con un volumen total para una escasa docena de sitios de apenas 1 millón usuarios únicos y 5,5 millones de páginas vistas.
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En todas las ediciones digitales de los principales medios nacionales ha aparecido la noticia de forma destacada de la exclusiva que publican hoy las revistas ¡HOLA! , HELLO! y PEOPLE.

Sólo un par de reflexiones al respecto, la primera es que muchos de estos medios comentan que la exclusiva en cuestión la publican las británica HELLO! y la americana PEOPLE sin indicar que esa exclusiva también la publica un medio nacional como es la revista ¡HOLA! .

En realidad la revista HELLO! es parte del grupo HOLA S.A., empresa española y editora de las cabeceras ¡HOLA! en España, HELLO! en Reino Unido y de otras cerca de veinte cabeceras internacionales.

Todavía se nos sigue haciendo raro e incluso nos sorprende ver a empresas nacionales compitiendo a nivel internacional. Esto lo observo constantemente en mis relaciones con diversos proveedores que quedan sorprendidos al conocer este hecho.

La segunda es que, tal y como ocurre de forma habitual, prácticamente ninguno de los medios que publican la noticia enlaza a ninguno de los sitios web de las revistas autoras de la exclusiva, aunque sí que han usado la imagen de portada publicada en dichos sitios.

Y la tercera y última reflexión deja en evidencia el funcionamiento de Google news, considerando que el periodista o los medios, tradicionalmente han perseguido ser los primeros en dar la noticia adelantándose a la competencia. Seguir leyendo »

Pues eso, que lanzamos un nuevo sitio dedicado exclusivamente a los foros www.foroschic.com donde tratamos de agrupar aquellas temáticas relacionadas con los intereses del público femenino. 

Desde que la gente de soitu.es publicó su widget para crear gráficos con flash bajo licencia GPL, tenía ganas de utilizarlo para algo y no encontraba el momento adecuado, mi intención inicial era usarlo para mostrar las estadísticas de los blogs de hola.com , pero en el widget me faltaban las barras horizontales, así que la pereza y el implacable Chronos, me hicieron ir posponiéndolo. Ahora por fín he encontrado la excusa para usarlo.

Omitiendo el manido debate de los sistemas de medición online, su fiabilidad o no y aprovechando que este es el último mes que OJD mide datos por su sistema de tag, pasando a auditar los datos proporcionados por Nielsen NetRatings, voy a comentar los nuevos datos que proporciona Nielsen NetRating a hola.com y de paso los muestro con el widget de soitu.es y así lo pruebo.

En primer lugar he de decir que desde nuestro punto de vista no estamos en la categoría adecuada dentro de esta herramienta, para quien no lo sepa la herramienta categoriza en función del sector de actividad o mercado, y parece ser que nuestro sitio se considera como de “Entretenimiento” en general (que según nos han dicho es donde se ubican páginas relacionadas con nuestra temática ¿corazón, famosos, sociedad …?) y no un sitio  específico dedicado a la mujer que son los que aparecen en la denominada “Multicategoría Moda y Hogar” donde se encuentran sitios como vanitatis.com, guapasyfamosas.com o todocorazon.com que evidentemente y con la sola mención de sus nombres queda claro que NO deben dedicarse al entretenimiento (¿corazón, famosos, sociedad …?) sino claramente a la Moda y al Hogar. Seguir leyendo »

El sabado dimos una primicia, es decir que hemos sido los primeros en dar ha conocer una noticia, en este caso el nacimiento de la primera hija de Telma Ortiz.

Un amplio porcentaje de medios se han hecho eco de la noticia citándonos como fuente original de la misma, sin embargo en la mayoría de los casos he echado algo en falta, salvo excepciones como 20minutos.es o adn.es ninguno ha enlazado a la fuente original, algo que  ya nos ha pasado en otras ocasiones con alguna que otra portada de la revista.

El resultado ante estas situaciones es que el usuario va a Google(¿donde sino?) a buscar la noticia y aparecen un montón de medios en lugar del autor original de la información, lo que genera para este último, una cierta molestia. Seguir leyendo »

El pasado jueves estuve en la OME (Online Marketing España), ya el año pasado me decepcionó bastante y este año había decidido no ir;  sin embargo una de las ponencias me llamó la atención lo suficiente como para hacerme cambiar de idea.

Bajo el título “Los medios frente al marketing online y la economía de la atención - Estrategias y retos frente a la dependencia del tráfico de buscadores y la fidelización del usuario.” se celebrara una mesa redonda en la que aparecían Juanjo Amorín (Director Gerente 20minutos.es),  Arturo Marín Pérez (Director de Marketing de Prisacom), Carlos Gómez (Director de Marketing Internet, Unidad Editorial), Juan Luis Moreno (Director Marketing Nuevos Mercados, Vocento) y como ponente de última hora Gumersindo Lafuente (Director de soitu.es).

En lo que a lo que a la organización toca debo decir  que para lo poco que estuve (2 ponencias) me resulto sino desastrosa, sí bastante descuidada.

En la primera Alvaro Alonso de adnstream tuvo que dar su ponencia de memoria ya que fueron incapaces de mostrar su presentación a través del proyector. Seguir leyendo »

Finalmente la pasada semana lanzamos hjoven, una nueva publicación dirigida a un público más joven (para el que le interese la nota de prensa).

Tras dar diferentes vueltas a distintos programas de creación de comunidades nos hemos decantado por comenzar con la nueva versión de Movable Type denominada MT Community Solution. El tener experiencia previa con el uso de movable ha sido uno de los puntos claves a la hora de decantarnos por el producto.

Esta solución nos permite desarrollar una comunidad en la que los usuarios registrados pueden participar en los foros, enviar comentarios o bien crear sus propios temas en las diferentes secciones.

Así mismo cada usuario podrá publicar su propio blog, aunque esta opción en principio no estará disponible hasta que tengamos testado el  producto en producción.

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El diario elmundo.es publica una nota de prensa en la que informa de la llegada a España de la revista OK!

Mediante un acuerdo empresarial, Northern & Shell y el Grupo Zeta han formado OK! Ediciones para apadrinar la llegada de la publicación a España. OK! competirá directamente con ¡HOLA!, que siguió el camino inverso al exportarse al Reino Unido como ‘HELLO!’.

Algo similar ocurrió en 2004 con la revista GALA en cuyo lanzamiento y primeras notas de prensa se posicionaba directamente contra ¡HOLA! 2 años despues GALA cerraba su puertas. Seguir leyendo »

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Cito textualmente del artículo publicado en el mundo.es el pasado jueves :

“Llegará un momento en que todas las exclusivas irán a Internet y dejaremos el papel para la lectura divertida y placentera de manera que el periódico pueda leerse durante todo el día”, quien así habla es Paolo Mieli director del Corriere della Sera durante la presentación en Madrid de versión renovada del periódico italiano de mayor tirada.

También ha anticipado que dentro de poco habrá una división de las exclusivas entre las que se publicarán en el soporte de papel y las que comenzarán a ser ofrecidas a través de Internet.

En fin, no podía por menos que comentarlo, comparto completamente su visión, en realidad no creo que exista otra posibilidad, falta el como, el cuando y el quien.

En cualquier caso es evidente que Internet se impone, que quien más y quien menos toma posiciones y que a falta de un par de cuestiones por resolver estamos a las puertas del giro definitivo hacia el medio online.

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