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31
Ago 09

El pago por contenidos – rompiendo una lanza por Rupert Murdoch

F

Foto original http://www.flickr.com/photos/crazy_monster87/2733188340

Se acabó el verano, y nos adentramos en el último trimestre de este año 2009, que más de uno guardará bajo llave en el baúl de los recuerdos, para luego tirarla lo más lejos posible.

Se presenta un final de año cuanto menos entretenido y que sí o sí, vendrá marcado por la propuesta, murmurada por muchos y gritada a los cuatro vientos por el señor Rupert Murdoch, los contenidos en Internet no pueden ser gratis hay que pagarlos.

Y hay que pagarlos por que la publicidad no es suficiente para cubrir los costes de generar contenido de calidad, que es lo que dice Murdoch, y aunque no indica si se refiere a buena o mala calidad, todo el mundo da por sentado que se refiere a buena calidad, pero la realidad es que con los precios a los que esta cayendo la publicidad online, y la reducción de la inversión offline, difícilmente dará para cubrir los costes de generar contenido de mala, poca o ninguna calidad sea cual sea su medio de distribución.

Que la prensa esta en crisis era una evidencia hace mucho tiempo, y sobre cuales son mayoritariamente, las razones de esa crisis, también hay consenso, todos lo repetimos sin parar, Internet como elemento disruptor en el que no hay cabida para las viejas estructuras sobredimensionadas del pasado, lo cuenta con mejor prosa Juan Valera .

Lo que no esta tan consensuado o claro, son las soluciones, apenas pequeñas vaguedades que dejan sin ver claro donde esta el negocio de la prensa en Internet.

Así las cosas y comulguemos o no con sus ideas, el señor Murdoch merece todos mis respetos, porque hace lo que deben hacer los líderes, osease liderar y se lanza con toda su artilleria, a liderar un cambio de modelo de la prensa en Internet, a todas luces insostenible y que en caso de no cambiar conducirá a irremediablemente a la ruina a su imperio mediático.

Bienvenida sea pues, cualquier propuesta, que sea capaz de actuar como revulsivo y lleve a replantearse la inviabilidad de los actuales modelos en el actual entorno económico.

Es importante recordar a todos aquellos que se han lanzado a criticarlo sin más, simplemente por querer cobrar por contenidos en Internet y auguran un fracaso seguro, que este señor cuenta en su haber con varios cientos de periódicos, diversos canales de televisión y hasta estudios cinematográficos, además de alguna red publicitaria y otra social, así que posiblemente sea de los pocos que pueden llevar la iniciativa a buen puerto. Continue reading →

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19
Jun 09

Yo no quiero ser un nicho o “hola.com segundo medio generalista en Internet”

Desde que leí este artículo en 233 grados llevo queriendo escribir sobre alguna de las herramientas de Google y su fiabilidad, sobre todo a la hora de ser usadas para dar llamativos titulares.

Y lo haré ¡¡ pero no hoy!! , porque mientras jugueteaba con los datos me he encontrado con una foto que me ha encantado y que hace que Google y todas sus herramientas merezcan el mayor de mis respetos :-) , voy a mandar la foto a todos los medios por si alguno nos publica el titular “hola.com el segundo medio generalista más visto en Internet”.

Comparativa de los principales medios

Comparativa de los principales medios

Podéis ver el resultado desde la propia herramienta\

Así que mientras en la Red Innova van descubriendo como ¿disrupciónar? los nichos y los hipernichos, que yo creía solo existían en las estanterías de los VIP, yo, para el próximo comité , voy a proponer lo contrario, no queremos ser nicho y menos hipernicho, que suena casi como si te insultaran, quiero ser un generalista, queremos ser el medio más leído en España, que digo en España ¡¡del planeta!!, yo quiero ser un macromedio, total si cojo unas noticias de actualidad de aquí y otras de allí, añado unos foros, unos blogs, un par de acuerdos, superado el país, con el mundo a tiro de piedra ¡¡¡ja ja ja ja el planeta es nuestro!!! Google prepárate…

Lástima que el marca me lo estropee … :(

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16
May 09

Presentación de resultados de Vocento: primer trimestre 2009

El pasado día 14 presentó sus resultados Vocento. Resultados que contrastan notablemente con los presentados dos semanas antes por PRISA.

Si con PRISA titulaba malos datos para Internet debido a la significativa bajada de ingresos publicitarios -17% en este caso es todo lo contrario y Vocento logra un incremento del 23,9% hasta los 5,4 millones de euros, muy por encima del crecimiento medio del mercado 1,8% presentado por la IAB .

A pesar de esto los resultados no son buenos ya que Internet sufre una caída significativa de los ingresos de clasificados 49,2% y B2B 27,1% .

Aún así y más allá del balance de perdidas y ganancias, quiero resaltar dos puntos de la presentación de resultados, el primero de ellos es el referido al capítulo de gastos donde literalmente explica:

Gastos de explotación
El esfuerzo en contención y control de costes iniciado en 2008 y realizado en todas las áreas excepto en los negocios B2C de Internet (incluye Ediciones Digitales, Portales Verticales y Clasificados), se traduce en un ahorro de costes ex no recurrentes en el primer trimestre de 2009 de -31.387 miles de euros, una mejora del -15,0%. …

REPETIMOS: Contención y control de costes en todas las áreas EXCEPTO en Internet … Continue reading →

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14
May 09

Microsiervos un sitio Muy Interesante

Hasta yo me aburro de estar siempre con lo mismo, pero es que así no hay forma ni de trasmtir transparencia, ni de generar confianza, ni de potenciar el medio ni de nada de nada.

Sinceramente el acta de OJD respecto a los datos de Muy Interesante me resulta inadmisible, se mire por donde se mire.

Soy lector de Microsiervos y me resulta un sitio muy interesante pero NO soy lector de Muy Interesante que no es lo mismo aunque lo parezca. Y sin embargo desde este mes cada vez que lea Microsiervos contabilizare como lector de Muy Interesante.

En fin, no le voy a dar muchas vueltas pero no puede ser que OJD audite la URL www.muyinteresante.es que en el mes de marzo tuvo apenas 200.000 UU y trás un acuerdo con la url www.microsiervos.com pase a tener csi 1.250.000 UU y OJD ponga su sello y se queden todos tan ancho.

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Acta OJD de muy interesante y microsiervos

Acta OJD de muy interesante y microsiervos

¿Pero no es el auditor el garante de la veracidad de los datos y en el que los anunciantes depositan su confianza?

Dado que no creo que un cercimiento superior al 400% haya pasado desapercibida al auditor, cuya solvencia está indiscutiblemente contrastada, me inclino a pensar que no se trate más que de un error a la hora de generar las actas y y ha alguien se le olvidó actualizar el logotipo. O tal vez la nueva publicación deba pasar a llamarse Muy Microsiervos como parecía anticipar la entrada publicada por microsiervos.

El problema es que la mala práctica se está convirtiendo en algo tan habitual que en los propios comentarios de una entrada denunciando un caso anterior ya se anticipaba que este sería el siguiente caso.

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5
May 09

Resultados de PRISA, malos datos para la prensa, malos datos para Internet.

El pasado día 30 el grupo PRISA publicó sus resultados del primer trimestre de 2009. Los datos evidentemente no son nada halagüeños dada la situación de la compañía y los análisis no se han hecho esperar.

Ya tenemos artículos que se ocupan de analizar en profundidad la situación general de la empresa, con titulares que van desde la rotunda afirmación, Prisa es inviable, pasando por el poético dramatismo, Prisa, ese cadáver mediático andante, hasta los que parecen augurar un funeral en estos resultados, La muerte del periódico. ¡Que prisa por cargarnos al papel, oye!.

Situación general de la empresa aparte, vamos a los que nos toca, osease, el negocio digital del grupo.

Creo que la siguiente imagen, sacada de la propia presentación de resultados (disponible en la CNMV), resulta representativa de la situación de Internet dentro de la estructura del grupo. La aportación de lo digital a los ingresos del grupo representa el 1%, es decir el mismo triste 1% que ya representaba en 2008 del total de los ingresos del grupo.

Ingresos digitales de PRISA respecto al grupo

Ingresos digitales de PRISA respecto al grupo

Lo que debe perocupar de esta primera foto del año del grupo PRISA es la caída generalizada de los ingresos de publicitarios, incluidos los de Internet, que parecía iban a resistir la caída frente al resto de medios.

Los ingresos publicitarios suponen 3,09 millones de euros frente a los 3,74 lo que representa una disminución del -17,3% respecto al 1er trimestre de 2008, mientras que el 1er trimestre de 2008 había supuesto un incremento del 45% respecto a 2007

Y aun así estos datos tienen una lectura positiva para la división digital del grupo PRISA tal y como comentan en el árticulo de Cotizalia.com “mientras que para un medio como el País una caída de los ingresos de publicad del 36% con una reducción de gastos del 16,5%: supone que el EBITDA se contrae un… ¡¡¡75%!!! “(es decir que existen unos enormes gastos fijos incapaces de soportar una reducción de ingresos), en Internet consiguen reducir el gasto hasta el 23,3%, y a pesar de la caída de los ingresos incrementan el EBITDA en un 48%, con el resultado de que la parte digital sigue perdiendo dinero :( pero pierde la mitad que el mismo periodo del 2008 :) 0,41 millones de euros.

Posiblemente la rentabilidad está a la vuelta de la esquina, y parte de la reducción del 23% proceda de la integración de Prisacom como parte de las distintas cabeceras, pero ¿como afectará la integración del área digital como parte de las cabeceras del grupo?, si los ingresos de papel siguen cayendo los gastos fijos no se soportarán y posiblemente lastrarán los resultados de la parte digital, a no ser que tomen medidas y logren reducir aún más sus gastos realizando ajusten donde se tienen que realizar que NO es en digital . Compleja cuestión desde luego.

Lo que deja mal sabor de boca (por lo que me toca) es que puestos a reducir gastos, el mayor porcentaje se lo lleve la parte digital , un 23% frente al 10% de media del papel, la radio o la televisión.

¿Pero no decía Cebrián hace apenas una semana que si tuviese que volver a fundar El País lo haría en Internet?, desde luego los números no dan la sensación de acompañar a las palabras. Continue reading →

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15
Abr 09

Nielsen NetRatings – Marzo de 2009

Otro mes y hola.com sigue siendo líder y referente del medio en información femenina, aunque en ocasiones hay quien se despista y se erige en líder amparándose en alguna inexistente categoría de Nielsen.
Dicha categoría es “revista femenina“, categoría tradicional de OJD que sin embargo no tiene representación ni en OJD interactiva, ni en Market Intelligence y que en cualquier caso no estaría nada mal que existiese y agrupase una forma coherente a medios de .similar temática

Bueno este mes y tras la polémica de la anterior publicación de datos por parte de OJD subida generalizada del píxel contador a la parte superior de la página.

Por otro lado elmundo.es cambió a mitad de me,s el píxel de la polémica, por el contador Javascript que utiliza el resto de medios y aún así se apuntará cerca de 2 millones más de usuarios únicos.

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