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Una reciente conversación con un miembro de mi equipo en la que me comentaba que según su consideración el puesto de Trafficker    no era un puesto importante dentro de la empresa, me ha llevado a realizar la siguiente reflexión sobre este puesto en concreto, más allá de que considero que la importancia de cada puesto, sea cual sea, viene dada por el valor añadido que quien lo desempeña, es capaz de aportar a su organización.

Conforme un mercado madura se van generando nuevas necesidades propias de la especialización de diferentes áreas y cada una de éstas debe de ser cubierta por un perfil especializado en dicha actividad.

La  actual situación de consolidación de Internet esta generando nuevos perfiles especializados en diferentes áreas, uno de ellos, objeto de la presente entrada  es el del Trafficker, que ha ido evolucionando, conforme lo ha hecho el mercado hasta convertirse en un puesto clave dentro de una empresa de Internet, en la que se gestione un volumen medianamente significativo de publicidad, bien sean agencias de medios o los propios medios.

Y sin embargo es un puesto apenas definido, para el que no existe una formación especializada y cuyas funciones, responsabilidades y habilidades quedan diluidas detrás del uso de una herramienta de software.

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El pasado jueves estuve en la OME (Online Marketing España), ya el año pasado me decepcionó bastante y este año había decidido no ir;  sin embargo una de las ponencias me llamó la atención lo suficiente como para hacerme cambiar de idea.

Bajo el título “Los medios frente al marketing online y la economía de la atención - Estrategias y retos frente a la dependencia del tráfico de buscadores y la fidelización del usuario.” se celebrara una mesa redonda en la que aparecían Juanjo Amorín (Director Gerente 20minutos.es),  Arturo Marín Pérez (Director de Marketing de Prisacom), Carlos Gómez (Director de Marketing Internet, Unidad Editorial), Juan Luis Moreno (Director Marketing Nuevos Mercados, Vocento) y como ponente de última hora Gumersindo Lafuente (Director de soitu.es).

En lo que a lo que a la organización toca debo decir  que para lo poco que estuve (2 ponencias) me resulto sino desastrosa, sí bastante descuidada.

En la primera Alvaro Alonso de adnstream tuvo que dar su ponencia de memoria ya que fueron incapaces de mostrar su presentación a través del proyector. Seguir leyendo »