Posts Tagged: Publicidad

General — 3 Comments
16
Jun 09

El eterno día de la marmota

Si desarrollas tu actividad en el campo del marketing o la publicidad, probablemente estos tres o cuatro últimos años han sido los más duros de tu vida profesional.

La recesión ha sido muy seria. Esta siendo más prolongada, profunda y grave de lo que vaticinaron hasta los más pesimistas y ha afectado a los países industrializados más que cualquier crisis de los últimos treinta años.

Así comienza el primer párrafo del primer capitulo del libro de Jim Ring “La publicidad a Debate” y continua hablando de “caída del PIB, tipos de interés desmedidos, descenso del consumo, perdida de puestos de trabajo y embargo de viviendas“, un libro que pudiera parecer de rabiosa actualidad de no por que fué editado y publicado por el Financial Times en 1993. Continue reading →

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Internet / Publicidad — 22 Comments
11
May 08

“El Trafficker”, ese desconocido

Una reciente conversación con un miembro de mi equipo en la que me comentaba que según su consideración el puesto de Trafficker no era un puesto importante dentro de la empresa, me ha llevado a realizar la siguiente reflexión sobre este puesto en concreto, más allá de que considero que la importancia de cada puesto, sea cual sea, viene dada por el valor añadido que quien lo desempeña, es capaz de aportar a su organización.

Conforme un mercado madura se van generando nuevas necesidades propias de la especialización de diferentes áreas y cada una de éstas debe de ser cubierta por un perfil especializado en dicha actividad.

La actual situación de consolidación de Internet esta generando nuevos perfiles especializados en diferentes áreas, uno de ellos, objeto de la presente entrada es el del Trafficker, que ha ido evolucionando, conforme lo ha hecho el mercado hasta convertirse en un puesto clave dentro de una empresa de Internet, en la que se gestione un volumen medianamente significativo de publicidad, bien sean agencias de medios o los propios medios.

Y sin embargo es un puesto apenas definido, para el que no existe una formación especializada y cuyas funciones, responsabilidades y habilidades quedan diluidas detrás del uso de una herramienta de software.

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